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媒介直通车:PC端上网行为专题分析

我们为大家分析了移动端app的网民行为,在这期的媒介直通车里,我们为大家带来PC端上网行为的专题分析

主要发现如下:

•PC端网民数量已经饱和,使用手机和平板上网的网民数量超越了PC:据艾瑞最新统计,2016年4月PC端月度覆盖人数为5.2亿,移动端月度覆盖人数达6.9亿。相比13年1月分别扩大了14%和246%

•艾瑞统计的32类网站中,大部分网站PC端的流量较同期都有下降,仅有6类网站的流量有所上升:2016年1-4月,网上购物、网络游戏、银行支付、文学网站、军事网站、房产网站六类网站的流量较去年同期有所上升。搜索、门户、交友、生活、财经类网站的流量降幅均超过10%

•传统强势网站依旧占据主要上网入口:随着PC端用户数的饱和,网民的上网习惯也已经形成,新兴的网站已经难觅一席之地。百度、淘宝、腾讯、360安全卫士、新浪微博、汽车之家等网站虽然流量较去年同期有所下降但在同类网站中依旧排名第一

•使用PC上网的网民以男性居多,用户年龄有向大龄网民发展的趋势:通过比较两年PC端网民的用户构成,我们发现男性用户和女性用户的占比变化不大,以男性居多。在使用PC上网的用户中30岁以上网民占比有所上升

(数据来源:Iusertracker)

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下图是2016年1-4月PC端Top10类网站中主要网站的流量同期对比。百度,腾讯新浪微博在同类网站中有着绝对优势但是流量下降严重。购物类网站中淘宝依旧排名第一,京东和苏宁易购的流量增幅均超过50%

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同期对比16年和15年使用PC上网的用户构成。我们发现男性用户和女性用户的占比变化不大,以男性居多。PC用户的年龄构成有向大龄网民发展的趋势,30岁以上网民占比有所上升。

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作者 | Alex Sun-群邑数据中心资深执行

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