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iPinYou:中国程序化购买广告支出逐渐向移动渠道转移

        199IT原创编译

        中国广告程序化购买支出份额越来越转向移动设备,部分是由于阿里巴巴、百度和腾讯等提供的广告市场越来越受欢迎。根据广告程序化购买平台iPinYou的调查,2015年移动占程序化购买展示广告展现量份额急剧增长,份额从第一季度的12.2%增长至年底的39.2%。3

        2015年移动占程序化购买广告展现量份额增长集中体现在这类广告显著的增长率上。

        根据iPinYou的调查,仅2015年第二季度这类广告就增长了350%,第三季度和第四季度又分别增长了40%。

        显著增长的原因并不明确,中国三大广告平台——百度、阿里巴巴和腾讯——集中于移动广告,控制着中国广告市场的绝大部分。eMarketer预测三大企业占中国移动程序化购买广告支出的95%。

        中国程序化购买移动广告快速增长和eMarketer的预测是一致的,根据eMarketer的预测,2016年中国程序化购买移动广告支出将达到70.6亿美元,年增幅97.3%。

        199IT.com原创编译自:eMarketer 非授权请勿转载

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