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eMarketer:预计2016年中国广告程序化购买支出达110亿美元 同比增长70%

        199IT原创编译

        今年中国广告程序化购买支出将增长70%;但是,根据eMarketer的新报告“中国广告程序化购买:2016年趋势和预测”,中国广告程序化购买还面临着很多挑战。

1        2016年中国广告程序化购买支出将达到110.5亿美元,年增幅71.1%,占中国网络展示广告支出的51.0%。因此,今年中国广告程序化购买支出首次超过传统购买方式。中国是全球最大的智能手机市场,这也推动中国移动广告程序化购买支出快速增长。eMarketer预计今年中国移动展示广告程序化购买支出将翻一番,达到89.5亿美元,广告程序化购买支出占移动展示广告支出份额首次超过50%。

        从整体来看,今年中国移动占网络展示广告程序化购买支出的份额将增长到81.0%;相比之下,在美国这个指数是70.2%,英国是74.6%,加拿大是54.3%。

2        移动广告程序化购买方面,实时竞价(RTB)比直接程序化购买更受欢迎。

        2016年6月iResearch的报告预计,今年中国70.0%的移动展示广告程序化购买支出将是通过实时竞价购买的。但是,直接程序化购买也将有所增长,主要是由于微信、淘宝和其他受欢迎的移动应用已经向广告程序化购买开放库存。根据iResearch的预测,到2018年实时竞价占移动展示广告程序化购买支出的份额将降至65.0%。

        199IT.com原创编译自:eMarketer 非授权请勿转载

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