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eMarketer:2020年移动视频广告程序化购买收入将超过248亿美元

随着越来越多的消费者在他们的移动设备上观看视频内容,移动视频货币化的性质正在发生变化。广告程序化购买尤其如此,eMarketer将其定义为购买、销售或实现数字展示广告投放的自动化、技术驱动的方法。总体而言,2019年以广告程序化购买销售的移动视频广告在美国创造了199.3亿美元的收入,2020年将产生248.7亿美元的收入。

2019年,移动视频广告程序化购买占移动视频广告总支出的87.1%。大约一半的移动视频广告支出花在了原生视频广告上(大多数是社交媒体上的Feed广告),这些广告绝大多数是通过广告程序化购买销售的。另一半是流媒体广告,包括YouTube、Twitter、Snapchat和Facebook Watch以及Hulu等付费OTT频道的广告。

传统上,高端OTT频道,甚至许多移动优先的视频发布商会通过直接购买的方式出售大部分库存。这在很大程度上仍然是正确的,但广告程序化购买越来越流行。通常,这些交易是对优质OTT服务库存的保证。

随着广告程序化购买的普及,广告购买者有了更多的机会按设备类型放置内容。尽管一些广告商为不同的用户群制作了不同版本的广告,但在大多数情况下,使用的是一般数据。

随着对广告商的竞争变得更加激烈,许多中小型发布商已经建立了合作伙伴关系,允许他们通过广告程序化购买直接销售广告。

199IT.com原创编译自:eMarketer 非授权请勿转载

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