一、主板市场发展概述
市场需求乏力，出货量未达预期
2015年的主板市场依然略显平淡，回顾全年，我们看不到太多的亮点。今年第三季度Intel发布的Skylake处理器及全新的100系芯片组原本被寄予很大的期望，却也没有如料想的那样成为救世主。技嘉、华硕两大主板巨头相继下调了全年2000万主板出货量的目标，其它小厂商的日子显然就更不好过了。总的来说，和每况愈下的PC整体市场相比，主板市场的需求虽然有些乏力，却也相对平稳，受惠于游戏硬件市场的迅速发展，还是有逐渐回暖的可能。
市场关注集中，两级分化严重
2015年的DIY主板市场上，消费者的关注十分集中，十大热门品牌吸引了超过90%的关注度。同时，主板市场也存在严重的两级分化。其中，技嘉和华硕领跑市场，关注度不相上下，优势日益明显；微星与前两位差距很大，但也稳坐第二阵营；其它厂商，诸如华擎、七彩虹、映泰等只能位居三线，竞争剩余的市场关注度。
二、中国主板市场品牌结构分析
1. 十大热门品牌
技嘉、华硕领跑品牌榜
图1 2015年度十大主板品牌关注比例
ZDC统计数据显示，2015年度的主板市场上，两极分化严重。技嘉和华硕旗鼓相当，遥遥领先于其它品牌。其中，技嘉以0.11%的微弱优势力压华硕，勇夺第一位，华硕以33.40%的关注比例紧随其后。微星的关注度和前两位相比有一定的差距，却也以10.12%的关注比例稳坐第三位。其它热门品牌还有华擎、七彩虹、映泰、昂达、铭瑄、梅捷以及磐正等，关注比例都不足10%。
微星关注度持续下降
表1 2015年Q1-Q4主板品牌关注度走势
2015年Q1-Q4的中国主板市场可以分成三个部分。首先，技嘉和华硕不相上下，关注度此起彼伏，竞争激烈。技嘉的关注度始终保持稳步上升的趋势，在Q1、Q2和Q4都以微弱的优势赢得冠军，华硕紧随其后并在Q3短暂反超，二者远远甩开其它品牌。第二阵营中，微星稳坐第三，但它与技嘉华硕的差距在不断拉大。其它厂商的关注度都不足10%，可以归为第三阵营。其中，华擎、七彩虹和映泰表现较为突出，排名也较为稳定，关注比例始终在3%到7%之间波动。
三、中国主板市场产品结构分析
1. 热门系列
技嘉 B85系列最受欢迎
图2 2015年度前十主板系列关注比例
从主板产品系列来看，2015年度十大热门的主板系列中，技嘉 B85系列受到了最多的市场关注，以14.66%的关注比例成为最受欢迎主板系列；其次，华硕 B85系列也以12.56%的高关注比例排名第二，排名第三的是华硕 Z97系列，关注度占比为7.58%。第四到第十位分别属于技嘉、微星、七彩虹和华硕，关注度比例在2%-6%之间。
华硕 B85系列关注度波动中上升
表2 2015年Q1-Q4主板热门产品系列关注度走势
2015年Q1-Q4的中国主板市场上，技嘉B85系列先上升后下降，从Q1的13%先上升到Q2的14.35%，再上升到Q3的17.14%，最后下跌到Q4的14.14%。整体来看，技嘉 B85从Q1-Q4关注比例上升了1.14%。华硕 B85系列有较大波动，总体趋势先从11.28%下跌到9.79%后大幅上涨到16.04%，最终又跌回12.66%。另外，华硕 Z97系列在Q2超过了华硕 B85系列获得第二后又跌回了第三位。前十的其它系列的关注度和排名也有小幅变化，且最高都不超过10%。
2. 热门产品
从产品来看，2015年度中国的主板市场上，技嘉 GA-B85-HD3(rev.1.x)以9.23%的关注比例独占鳌头，成为用户关注度最为集中的产品。华硕 B85-PRO GAMER以5.83%的关注比例位居第二。第三位到第十位的主板热门产品关注比例都不足3%，集中在1%-2%之间。整体来看，前十产品中技嘉、华硕和微星上榜产品最多，均有三款，七彩虹有一款产品上榜。
技嘉 GA-B85-HD3(rev.1.x)连续四个季度稳居榜首
表3 2015年Q1-Q4十大热门产品关注度走势
ZDC统计数据显示，2015年Q1-Q4，技嘉 GA-B85-HD3(rev.1.x)连续四个季度稳坐产品榜榜首。华硕 B85-PRO GAMER也始终占据第二位，华硕B85M-E45紧随其后上升迅速，对其造成不小的威胁。全年下来，除了华硕 B85M-GAMER外，十大热门产品关注度都有不同程度的下跌，排名前列的产品与后位的产品差距也逐渐拉大。
3. 主板热门芯片组
Intel B85最受消费者青睐
图4 2015年度前十主板芯片组关注比例
2015年度的主板芯片组市场仍然由Intel和AMD两大厂商垄断着。Intel以压倒性优势获胜，十大热门芯片组中获得了包括前三名在内的8位，其中，Intel B85最受消费者青睐，得到37.92%的关注比例，Intel Z97获得22.24%的关注比例，稳坐第二。AMD的产品中，AMD A88X获得了8.00%的关注比例，排名第四；AMD 970的关注度占比3.40%，排名第六。第三位到第十位芯片组的关注度都不足10%。
AMD A88X关注度上升明显
表4 2015年Q1-Q4前十主板芯片组关注度走势
从季度数据可以看出，Intel B85和Intel Z97连续四个季度保持关注度第一、第二。Intel H81的关注度持续下跌，并在第四季度被Intel Z170及AMD A88X反超，降到第五位。AMD A88X在前三季度关注度较为稳定，第四季度显著上升。十大热门芯片组中，最为突出的当属Intel Z170，从第三季度0.29%迅速上升到第四季度的9.47%，排名也从第十位上升到第三位。
4. 产品参数
4.1 主板CPU插槽
Intel 1150关注度超过七成
图5 2015年度主板CPU插槽关注比例
从主板CPU插槽的关注度来看，有71.57%的用户关注Intel 1150，远远高于其它类型的主板。AMD FM2的关注比例有11.09%，AMD AM3的关注度占比为5.27%。剩余的插槽类型关注比例都不足5%。
Intel 1151关注比例上升迅速
表5 2015年Q1-Q4主板CPU插槽关注度走势
从2015年Q1-Q4主板CPU插槽关注度走势来看，Intel 1150虽然连续四个季度始终稳坐冠军宝座，关注比例却持续下跌，从Q1的75.30%下跌到了Q4的62.11%。AMD FM2则缓慢上升，保持着第二的位置。Intel 1151是今年的一个亮点，其关注比例增长迅速，从最后一名的位置迅速上升到第四季度的第三位。
4.2 主板HiFi功能
超八成用户不关注主板HiFi功能
图6 2015年度主板HiFi功能关注比例
从图中可以看出，2015年度中国的主板市场上，主板HiFi功能的关注度很低，只有12.89%，剩余的87.11%用户不关注主板的HiFi功能。
主板HiFi功能关注度持续走低
图7 2015年度主板HiFi功能关注走势
从主板HiFi功能关注走势来看，2015年Q1-Q4中国的主板市场上，用户对于主板HiFi功能的关注度是持续走低的。从Q1的14.81%关注度先小幅下跌至Q2的14.27%，又迅速下跌至Q3的12.16%，再到Q4的10.77%，并有继续下降的趋势。
4.3 内存类型
DDR3内存为绝对主流
图8 2015年度主板内存类型关注比例
从主板的内存类型来看，2015年度中国的主板市场上，使用DDR3内存的主板产品吸引了92.90%的关注比例，为市场的绝对主流。而DDR4的产品关注比例只有7.10%。
DDR3关注度缓慢下跌，DDR4小幅上涨
图9 2015年度主板内存类型关注走势
从主板内存类型的关注走势可以看出，2015年Q1-Q4，DDR3内存的产品关注度是缓慢下跌的，从Q1的96.07%下跌至Q4的85.10%。而DDR4内存的关注度有持续上涨的趋势，从Q1的3.93%逐渐上涨至Q4的14.90%。
4.4 主板WiFi功能
近九成用户不关注主板WiFi功能
图10 2015年度主板WiFi功能关注比例
从主板的WiFi功能来看，2015年度中国的主板市场上，88.52%的用户都不关注主板的WiFi功能，关注主板WiFi功能的用户只有11.48%。
主板WiFi功能关注比例下降明显
图11 2015年度主板WiFi功能关注走势
从主板WiFi功能关注走势来看，2015年度主板WiFi功能的关注度是显著降低的，从Q1的13.10%降至Q2的11.69%，Q2-Q3有小幅回升至12.04%，接着Q4又大幅下跌到9.26%。
4.5 主板尺寸级别
ATX级主板关注度高
图12 2015年度主板尺寸级别关注比例
从主板的尺寸级别来看，2015年度中国的主板市场上ATX级主板的关注度最高，有58.18%的关注度；其次MATX级主板吸引了31.12%的关注比例，ITX级主板的关注比例为7.19%，EATX级主板的关注比例为3.51%。
主板尺寸关注走势平稳
图13 2015年度主板尺寸级别关注走势
从主板尺寸级别关注走势来看，2015年度中国的主板市场上，主板尺寸关注级别走势总体来说比较平稳，大致可以分为三个阵营。ATX级别在波动中始终保持第一的位置，MATX级稳坐第二，ITX级和EATX级主板距离不断拉大。
4.6 主板接口类型
4.6.1 视频输出接口
DP接口关注度低
图14 2015年度主板视频输出接口关注比例
在主板视频输出接口方面，2015年度中国的主板市场上，VGA接口的关注比例最高，为78.61%，DVI接口和HDMI接口的关注比例也很高，分别为72.84%和71.31%，DP接口的关注比例最低，只有14.32%。
4.6.2 SATA-E接口
主板SATA-E接口不受重视
图15 2015年度主板SATA-E接口关注比例
从主板的SATA-E接口上看，2015年度中国的主板市场上，关注SATA-E接口的用户只有24.29%，不关注SATA-E接口的用户比例高达75.71%。
SATA-E接口关注度在24%左右上下波动
图16 2015年度主板SATA-E接口关注走势
从主板SATA-E接口的关注走势上看，2015年Q1-Q4，消费者对于主板SATA-E接口的关注度是不断变化的，从Q1的23.80%上升到Q2的25.79%，下跌至Q3的22.21%，最后上升到Q4的25.56%。整体上看，关注比例始终在24%附近上下波动。
4.6.3 主板M.2接口
支持主板M.2接口产品关注度仅三成
图17 2015年度主板M.2接口关注比例
从主板M.2接口来看，2015年度中国主板市场上，支持主板M.2接口的产品关注比例仅30.16%，而不支持主板M.2接口的产品关注比例为69.84%。
M.2接口关注度先上升后下降
图18 2015年度主板M.2接口关注走势
从主板M.2接口关注走势上看，2015年Q1-Q4，用户对于主板M.2接口的关注度是不断变化的。整体趋势先从30.82%上升至Q2的32.08%，再迅速下跌至Q3的28.22%，最终回升至Q4的29.85%。
四、中国主板市场价格结构分析
1. 主板价格区间
中等价位产品最受青睐
图19 2015年度主板价格区间关注比例
从主板的价格区间上看，2015年度中国的主板市场上，中等价格的主板产品最受消费者的青睐。其中，700元-999元的产品关注比例最高，为34.74%，500元-699元产品的关注比例为26.41%，1000元-1999元产品关注度占比为16.12%。499元以下的低价产品和2000元及以上的高价产品关注比例都很低，分别为14.68%和8.05%。
2. 主板目标期望价格
消费者的平均目标价格先下降后上升
图20 2015年度主板平均目标期望价格走势
从消费者对主板目标价格的走势上看，2015年Q1-Q4，消费者对于主板的期望价格先缓慢从1036.13元下跌到1029.30元再到997.98元，最后迅速上升到Q4的1074.86元，接下来还有继续上升的趋势。
3. 前十品牌平均价格
华硕平均价格最高
图21 2015年度前十主板品牌平均价格
细分到品牌可以看出，2015年度中国的主板市场上，华硕的平均价格最高，为1518.73元，比第二名的微星均价高出了282.35元。技嘉和华擎的平均价格较为接近，分别为1073.26元和1007.52元。其它品牌的均价都小于1000元，昂达的平均价格为334.55元，是十大热门产品中最低的。
4. 前十系列平均价格
华硕 Z97系列均价高
图22 2015年度前十主板系列平均价格
在热门主板系列上，均价最高的主板系列为华硕 Z97系列，均价为1988.11元；其次是微星Z97系列的1704.99元；技嘉 Z97系列的平均价格为1318.10元。除了这三款外，前十热门系列的主板均价都在1000元以下。技嘉 H81系列的均价为611.22元，是所有热门系列中最低的。
5. 前十芯片组平均价格
Intel芯片产品均价普遍高于AMD
图23 2015年度前十芯片组主板平均价格
ZDC统计数据显示，2015年度中国的主板市场上，芯片类型为Intel的产品价格普遍偏高。其中，Intel X99的价格更是一马当先，达到3698.37元，远远高于其它类型的产品。Intel Z170和Intel Z97的均价排名第二和第三，分别为1847.46元和1540.44元。相比之下，AMD芯片的价格都较为低廉。AMD A88X的均价为611.04元，AMD 970的均价为719.65元。
6. 不同CPU插槽均价
Intel 2011-V3均价遥遥领先
图24 2015年度不同CPU插槽主板平均价格
从图中可以看出，不同CPU插槽主板的平均价格有很大的差别。和CPU芯片组类似，Intel的价格总体高于AMD。其中Intel 2011-V3遥遥领先，平均价格高达3698.37元，Intel 1151的均价为1371.26元。其它类型的产品均价都小于1000元。
五、ZDC总结
总的来说，2015年中国的主板市场发展较为平稳，在如此不景气的PC大环境下还能有这样的表现实属不易。品牌方面，华硕技嘉领跑市场，优势日益增大。热门产品方面，技嘉、华硕和微星表现优秀。十大热门芯片组中，Intel占了八位，力压AMD，Intel 1150插槽吸引了超过7成的市场关注比例。具体参数方面，主板WiFi及HiFi功能都没有得到消费者的重视；DDR3型内存为市场的绝对主流；近六成用户关注ATX级主板。价格方面，Intel主板价格高于AMD；总体看来，中等价位的主板产品最受欢迎。
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