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Carat:2015-2016年全球广告支出预测

        199IT原创编译

        Carat最新预测2015年全球广告支出增长4.0%,2016年预计全球广告支出增幅4.7%。

        主要趋势:

        2016年全球广告支出预计增幅4.7%,主要是由于对未来五年全球经济发展良好预期,以及四年一度的大事件推动。growth

        2015年全球广告支出预计增幅4.0%,略低于3月预测的4.6%,主要是由于俄罗斯和中国等市场预期下降。

        2015年西欧广告支出保持稳定增长,年增幅2.6%;2016年增幅2.9%,主要受到英国和西班牙的推动。UEUK

        2015年北美广告支出预计增幅4.2%,比全球增幅水平略高,预计今年美国广告支出2033亿美元。

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        亚太地区,2015年印度广告支出年增幅11.0%,2016年增幅12.0%。

        预计2015年网络媒体广告支出仍然保持两位数的增速,年增幅15.7%;2016年增幅14.3%。

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        网络广告占广告支出份额持续增长,2015年占24.3%,到2016年将占26.5%。

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        网络广告显著增长主要是受到网络视频、程序化购买和移动的推动。到2015年底,美国程序化购买广告将占网络广告支出的52%,未来几年增幅都在20%左右。Carat预测2015年移动广告支出增幅51.2%,2016年还将增长44.5%。

        电视仍然主宰全球媒体广告支出,预计占2015年广告支出的42%。

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        199IT.com原创编译自:CARAT 非授权请勿转载

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