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Zenith:2016年亚洲奢侈品广告支出将增长2.9%

199IT原创编译

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根据Zenith 最新的奢侈品广告支出预测,2016年奢侈品广告支出将增长3.0%(2015年增长率1.9%)。这主要是受到亚洲和东欧复苏的推动。2016年前18个市场奢侈品广告支出达到109亿美元,和2015年的106亿美元相比稍有增长。

2015年奢侈品广告市场增长率从2014年的2.9%放缓至1.9%,因为金砖国家广告商支出放缓,以及地区冲突和恐怖主义。亚洲广告支出萎缩1.4%,东欧由于石油危机和俄罗斯卢布贬值广告支出萎缩20.3%,但是北美(3.6%)和西欧(4.7%)增长强劲。

Zenith预测2016年亚洲奢侈品广告支出增长率将反弹到2.9%,东欧奢侈品广告支出下降速度降至2.8%。北美(3.9%)依然增势强劲,但是西欧广告支出增长将降至1.7%。从整体来看2016年全球奢侈品广告支出将增长3.0%。

奢侈品广告比整体广告支出增长缓慢,2014年奢侈品广告支出增长2.9%,而整体广告支出增长则达到5.6%。2015年奢侈品广告支出增长1.9%,全球广告支出增长4.1%。预计2016年奢侈品广告支出增长3.0%,而整体广告支出增长则达到4.5%。

美国和中国推动奢侈品广告支出增长

2015年到2017年,预计奢侈品广告支出将增长7.05亿美元,其中82%是美国(3.47亿美元)和中国(2.28亿美元)贡献的。美国和中国是最大和第二大的奢侈品广告市场,分别占2015年奢侈品广告支出的45%和21%。德国排在第三位为, 法国和英国紧随其后。预计法国奢侈品广告支出增长较少,受到持续的失业、消费者信心较低以及经济增速放缓的影响。英国将超过法国成为第四大奢侈品广告市场。

印刷仍然是高端奢侈品广告商最重要的媒介

尽管市场份额在下降,印刷对奢侈品广告上仍然非常重要,特别是时装和配饰、手表和珠宝部类。2015年时装和配饰广告商将83%的支出用于印刷媒介,手表和珠宝广告商也将60%的支出用于印刷。印刷标题提供高品质的、身临其境但是轻松的阅读体验,特别是大众杂志,对希望展示品牌价值的奢侈品广告商来说是一个特别适合的环境。

199IT.com原创编译自:Zenith非授权请勿转载

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