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eMarketer:2015年全球广告支出将达到5924.3亿美元

        199IT原创编译

        根据eMarketer的最新数据,2015年全球广告支出将达到5924.3亿美元,年增长6.0%。

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        当前,广告支出(包括付费媒体、数字和移动)前五位的国家分别是美国、中国、日本、德国和英国。英国在媒体支出总额方面落后于日本和德国,但是在数字支出和移动广告支出方面,英国份额比日本和德国要高。除此之外,其他市场在总额,数字支出和移动支出方面排名是一致的。

        美国仍然是全球广告市场的领军人物。明年,美国广告支出将达到1890.6亿美元,占全球广告市场的31.9%。这个数字比其他四个国家的总和还高。到2018年,美国仍然保持份额的领先,但比例下降至31.1%,但是仍然比其他四个国家总和还高。

        移动广告是全球广告增长的驱动器,2015年全球移动广告支出将达到642.5亿美元,年增长近60%。到2018年这个指数将达到1585.5亿美元,届时,全球移动广告将占广告支出的22.3%。

        eMarketer最新全球移动广告支出指数高于之前预测,主要是由于中国移动广告市场增长比预期要快。根据最新数据,2014年中国移动广告支出将达到63.9亿美元,年增长600.0%;2015年还将增长90.0%,达到121.4亿美元。今年,中国超过英国和日本成为世界第二大移动广告市场。

        无数事实说明一个变动的全球广告市场:

  •         2017年全球移动广告支出占数字广告份额将超过50%;
  •         到2018年巴西将成为全球第四大广告市场,超过英国和德国;
  •         印度尼西亚是数字广告支出增长最快的国家;
  •         到2018年,加拿大和墨西哥合计将成为全球第五大广告市场。

        编译自:eMarketer 译者:孙莹

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