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eMarketer:2015年美国移动视频广告支出将达到26.2亿美元

        199IT原创编译

        根据eMarketer最新报告:“2015年美国移动视频广告:视频收视转向移动,但是广告商还没跟上这一趋势。”美国移动视频广告支出正在快速增长,增幅超过其他网络广告类型,但是总额仍然没能超过PC视频广告。

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        2015年美国移动视频广告支出将增长70%,达到26.2亿美元,占网络视频广告支出(77.7亿美元)的1/3,但是移动视频广告份额仍然低于PC。eMarketer预计,到2019年移动视频份额将达到47.7%,但是,移动广告支出将占网络广告支出的72.2%。

        eMarketer分析师、报告作者Jeremy Kressmann表示:“由于越来越多视频观众在手机和平板上消耗更长的时间,移动视频广告支出正在快速增长,但是一些挑战给移动视频广告业成长带来烦恼。”

        移动设备对视频的需求非常大,eMarketer预测2015年超过1.05亿美国智能手机用户会每个月在移动设备上收看视频,年增长13.9%,占智能手机用户的55.5%。而且,2015年美国平板视频观众也将超过1.00人,继续保持两位数的增长率,占平板用户的63%。

        不仅移动设备视频观众数量在增长,用户每天在移动设备上收看视频的时间也在延长。根据eMarketer的预测,2015年美国成年人平均每天花费39分钟在移动设备上收看视频,占每日收看网络视频时长(76分)的一半还多。

        移动视频买家和卖家之间对测量和广告定价缺少共识阻碍了移动视频的发展,这主要是因为移动视频广告种类繁多,让买家眼花缭乱。其他阻碍还包括广告库存不平均,对移动网站和应用内渠道哪个更优犹豫不决等。

        移动视频广告还有很长的路要走,广告商已经将其整合进跨渠道营销策略中。广告商知道移动视频广告具有较高参与性、能提供身临其境的全屏体验,和PC视频相比移动视频能够提供更具亲和力、个性化的视频体验。

        Kressmann说:“随着消费者收看视频的设备越来越变化多端,一些广告商发现将移动视频广告纳入跨设备营销策略中将是最有价值的。”

        编译自:eMarketer 译者:孙莹

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