根据interactiveeurope的《户外广告生态变迁》报告，在用户媒介消费越来越碎片化的今天，户外广告广告仍然以其独特的地位掌握着其向大众沟通的能力。新技术尤其是智能移动终端的发展也让户外广告演变成为大众的互动媒体，装备了新技术的户外媒体跟上了用户期望的步伐，广告空间仍然很大。下面是该报告的关键摘要：
1、在用户眼中，户外广告是大品牌玩的
过去在中国坊间有说法说户外广告是给领导看的，从下面这个欧洲调研数据来看，显然户外广告是一种身份的象征，74%的人有对户外广告上看到大品牌的预期，该比例在年轻和智能手机人群中更高。
2、用户认为户外广告是个不错的消遣
当你在户外无聊ing，等待ing时，看看赏心悦目的广告未尝不是一种好事。66%的人认为户外广告是一种很不错的消遣，智能手机和年轻人群尤其认可这点
3、户外广告天然是其他媒体的伙伴
4、5成用户更加首选户外广告
户外广告仍然很受用户青睐，5成以上用表示他们更喜欢看户外广告，这也说明户外广告是一个可信的大众媒体，同时它的干扰性低，冲击力大，与环境的融合美观等特点让其在众多媒体中脱颖而出
5、户外广告正变得互动化，其中一个重点群体是智能手机用户
智能手机和平板电脑用户占了本次调查的56%，智能设备人群年轻和男性比例高于平均水平，64%年龄在18-24岁、60%的男性用户拥有智能手机；在受调研的欧洲国家中，智能手机用户数大概占到一半，英国人群比例最高
6、智能手机户外使用行为，访问互联网和社交网络居多
7、智能手机让人们在户外活动时购买更加容易；71%的智能手机用户对邀请自己互动的户外品牌持更加积极正面的态度
8、下图是智能手机用户的户外行为
10、考虑与户外品牌广告进行互动的用户比例，科技的早期采用者更乐意与户外品牌进行互动
11、用户对户外互动技术的认知和使用情况，QR码认知率最高但互动率仍然偏低
12、对户外广告而言，广告主需要增强互动手段，可按如下的提示开展营销活动
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