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OAAA:2019年美国户外广告收入达86亿美元

根据美国户外广告协会(OAAA)发布的数据,2019年美国户外广告(OOH)收入同比增长7.5%,创下86亿美元的新高。与2018年(4.5%)、2017年(1.2%)和2016年(3.1%)相比,增速有了相当大的飞跃。

2019年第四季度OOH收入同比增长7%,每个季度的平均增长速度都高于6%。结果还表明,OOH广告已经保持连续39个季度增长。

数字在OOH收入中所占的份额越来越大,2019年OAAA将OOH总收入的31%归因于数字平台,高于2018年的29%。

据预测,这种增长将持续到2020年。Winterberry Group早些时候预测,今年传统OOH广告支出将增长3.3%,数字OOH广告支出预计将同比增长7%。

科技品牌继续在OOH广告上投入巨资

去年,科技品牌占美国前20大广告客户的1/5。亚马逊位居榜首,取代了跌至第三位的苹果。其他跻身OOH广告客户前20名的科技公司还有谷歌(第6位)、Facebook(第15位)和Netflix(第16位)。

麦当劳连续7年位居第二

电信公司表现强劲,美国电话电报公司(AT&T)(第9名)、康卡斯特(Comcast)(第14名)、T-Mobile(第18名)和Verizon(第19名)跻身最大OOH广告商之列。

保险、媒体/广告增加支出

2019年OOH排名靠前的广告类别中,保险/房地产(23.9%)和媒体/广告(10.1%)是支出增长的领头羊。杂项服务/娱乐(8.2%)、公共交通/酒店/度假村(7.3%)、汽车(4.7%)、金融(2.3%)和零售业(1.0%)的户外广告支出也有一定程度的增长。

另一方面,学校/营地/研讨会(3.9%)、政府/政治/组织(19%)和饭店(0.8%)则减少了OOH开支。

OOH去年最大的广告类别是杂项服务/娱乐,支出超过20亿美元,占总支出的近1/4(23.6%)。零售业(9.7%)是第二大类别,户外广告中每支出10美元其中就有近1美元来自该行业。

199IT.com原创编译自:OAAA 非授权请勿转载

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