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编程化广告触角伸向网络视频广告 电视也将沦陷

根据AOL平台的调研,编程化广告(Programmatic advertising )已经是展示广告购买的普遍方式,而这种购买方式也即将强势入驻视频和电视广告购买。目前有84%的美国广告从业者使用编程化技术购买展示广告,58%的人则用来购买视频广告,60%的人则用此方式来购买移动广告

programmatic-buying

编程购买也是最大的一个增长领域,58%的广告从业者会在展示广告的编程化购买上花更多的钱,然后是视频广告,为54%,而打算增加移动编程化广告购买的从业者比例则有53%

电视可能是下一个被编程化购买入侵的领域,目前只有8%的广告从业者编程化购买电视广告,但大约有12%的从业者打算来来年增加这块的购买

原因难道是实时购买的推动(RTB)?首先且首要的是,成本!超过75%的受访者喜欢这种购买方式带来的经济性,而66%的购买者提到了定向

但编程化购买要保持高歌凯进,仍需要跨越几个障碍。品牌和广告代理想要该购买方式的更透明化,更好的库存质量和更易理解的技术

视频广告平台TubeMogul 也加入到这个浪潮中,其数据显示美国通过编程化方式售卖的前贴片广告资源二季度较一季度增长了14%。增长的绝大部分来自头部站点纷纷开始参与实时竞价购买。本季度comScore Top100网站中采用实时售卖资源的数量环比增长了25%

而过去九个月,移动视频广告的售卖增长了11倍

Via:199IT编译自mediapost

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