AdSafe:2011年广告投放表现数据

根据AdSafe2012年2月的报告 ,2011年12月,超过 38%的展示广告没有被目标客户看到或者被关注的时间低于0.5秒(视为广告被看到的可接受的标准时间). 网站发布商广告表现最好,只有24.9%的广告被关注少于0.5秒,其次是广告网络广告,有42.4%的广告被关注低于0.5秒,再次是广告平台/交换平台广告, 46.4%的广告的关注度低于0.5秒。所有的被关注低于0.5秒的广告中,有大部分都是从未被看过的,达到97%。

而comScore对12个国内高档品牌的调查印证了这点, 这些高档品牌发现多数情况下,虽然展示了,但是没有被看到或定向对目标用户,因此这些广告也没有产生实际的影响。这个结果反映出一月的大部分情况。事实上,根据所有广告活动的图表数据显示, 69%的广告曝光被定义为看到过, 然而剩下的31%虽然被投放但从未被消费者看到过, 可能的原因是,消费者在广告出现之前就用鼠标滚过广告或者消费者就从没滚到过这个广告的位置。

宗教网站广告可见性高

来自 AdSafe “2011年半年一次的评估”的数据表明宗教和精神性的网站就广告的可见性而言完全领先, 有平均5秒的关注时间。内容网站总体而言表现良好, 有大约平均2秒钟的广告关注时间, 其中体育网站明显领先新闻网站.。实用性网站仅有平均0.56秒的广告关注度,其中地产和旅游网站是实用网站中仅有的广告关注时间超过0.5秒的.

发布商内容风险报告增长25%

对于网站发布商广告, “危险曝光” (该曝光呈现出很低程度的品牌安全性) 的总体比例一个季度比一个季度高,到Q4已经占到全部曝光的7.5%,其中“危险曝光”中的大部分被定义为中度危险 (全部曝光的4.8%). 对比之下, 平台/交换平台广告的“危险曝光”的比例从9.8%降低到8.4%,降低了14%,然而,网络广告降的更多,从10.3%降低到6.1%,降低了41%.

虽然如此,对于平台/交换平台广告(4.7%)、网络广告(2.6%)而言,相比网站发布商广告(2.6%)来说,高“危险曝光”的比例仍然非常高。

根据 comScore 的调查, 72%国内知名品牌的广告活动至少有几个广告内容被广告主认为是非常接近 “非品牌安全”的内容, 这意味着这些网站内容是被品牌定义为不良的.

语言是主要的冒犯者

总体上, 冒犯性语言是Q4高危险曝光目录里最常见的一类, 在网站发布商广告的高危险曝光中,它由Q3的的31%升高到Q4的40%。在广告平台/交换平台和广告网络中,冒犯性语言同样是最常见的,占比都是27%,虽然从Q3开始平台/交换平台和广告网络的冒犯性语言在高危险性曝光中的占比都已经下降。

尽管酒精和药品的曝光在第四季度都全部下降, 但是他们加起来仍占了广告网络高危险性曝光的53%。仇恨言论曝光在网站发布商广告的高危险性目录中的曝光从1%暴涨到7%, 同它占比一样的高危险曝光条目是非法下载。

其他发现:

  • Q4英国展示的美国地理定向错误的广告占比22.8%. 加拿大排名第二,占比 17.2%, 第三是中国,占比11.1%。 ComScore的调查结果表明它所追踪的广告活动中有平均4%的广告曝光量没被投放到所想要的地理位置的,而单独投放的广告活动有高达15%没被投放到想要的地理位置
  • Q4笔记本和台式机构成了广告量的 97.6%,而平板电脑和手机的构成分别是1.4%和1%。

关于数据:为了获得准确结果,AdSafe通过系统每天分析10亿以上的曝光量

编译:treeeeeee



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