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Emailvision:电子邮件营销中不同内容对分享率的影响

对于电子邮件营销人员来说,电子邮箱中杂乱的收件箱,使得其发送的营销邮件更难吸引用户,甚至是订阅者的眼球,。然而,社会分享的流行帮助这些邮件传播得更远,超过了最初接收者的范围。

Emailvision(电子邮件营销软件供应商)一份2011年第四季度的调查显示:全世界超过1/3的电子邮件营销者认为,一个包含打折信息的邮件促销相比于其他形式的活动,可以被更多的分享。紧随其后的是营销邮件中幽默的内容,有不到21%的营销者认为,这样的邮件可以被更多的分享。但是,相比于一封发布了新消息但没有直接鼓励用户进行分享的邮件而言,一封直接鼓励用户进行分享的电子邮件并不能够带来更高的分享率。

调查对象都不出意外得指明Facebook和Twitter对他们的名牌而言,是两个最重要的社交网站。他们中的大多数认为建立品牌知名度是他们社交媒体营销的首要任务。

数据表明,电子邮件“与好友分享”计划没有必要将其目标定位在订阅者列表的增长或者劝说潜在客户的选择性加入,只有7.4%的调查对象表明他们社交媒体营销的主要目的是获取新的客户。取而代之的是,电子邮件营销者希望转发的邮件以及通过社交媒体渠道分享的其他内容可以帮助品牌的知名度和美誉度。并且,最有可能达到这个目标的邮件,应该包括了可以帮助营销者增加销量以及获得新客户的交易和促销。

编译者:遛小象的大蚂蚁

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