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webpower:2012年度Q1季度中国邮件营销行业数据报告

2012年6月28日,webpower中国区发布了《2012年度Q1季度中国邮件营销行业数据报告》,揭示出2012年度Q1季度中国大陆地区邮件营销的发展状况及行业特性。报告显示,2012年度Q1季度国内EDM全行业平均独立打开率为12.09%,平均独立点击送达率为2.73%,平均独立点击打开率为22.54%。

《2012年度Q1季度中国邮件营销行业数据报告》基于webpower中国区上千家服务客户及其Q1季度邮件发送量调查取样,行业覆盖面广、数据来源丰富有效、观点客观公正、趋势分析鲜明。其看点主要集中在以下方面:

看点一:提供行业参数供邮件主参考。数据显示,2012年度Q1季度国内EDM平均独立打开率位列前三名的为人力资源、教育/培训、团购行业,分别为23.09%、16.01%、16.00%;平均独立点击送达率方面,人力资源继续领跑,以6.11%位居行业之首,其他行业、传媒/出版分别以4.81%、3.28%位列第二、第三名;EDM平均独立点击打开率方面则爆出冷门,网络游戏、其他行业、IT分别以38.11%、33.61%、31.43%抢占行业前三甲。

看点二:报告针对三大重点行业邮件营销TOP3企业深入剖析,解构其邮件营销成功秘笈。报告显示,2012年度Q1季度邮件营销应用主要集中在教育/培训、传媒/出版、国内B2C电子商务等三大重点行业,通过邮件营销TOP3企业的相关数据及策略分析,揭开TOP3企业邮件营销效果领先其行业基准的原因,为邮件主提供实战经验的分享。

 

看点三:2012年度Q1季度邮件营销行业受元旦、春节、情人节、寒假等重要节假日推动,邮件发送量呈现波澜起伏之状,但并没有再现2011年“双11”邮件营销行业地震式的影响与革命式的突破。第一季度邮件营销行业状态显示,各大企业主已经将竞争延伸至邮件营销领域,各行业对邮件营销的利用度在提升,已经呈现普及化及常态化趋势。未来三个月,宏观经济进入金三银四的快速发展轨道,必将带来企业业绩的一轮重大冲刺。作为营销的重要手段之一,邮件营销势必将承担更多营销责任。

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