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尼尔森:HBO和微软的联姻,不断改变的网络视频格局

在尼尔森的 Consumer 360 event上来自财富的 Adam Lashinsky, HBO的Eric Kessler和微软的Blair Westlake讲述了他们在Xbox上发布HBO Go应用的协作。两家公司都对彼此的资源非常看重,两家公司都表示他们的受众是比较重合的。

HBO的用户中使用Xbox的比例高于全国平均水平,在Xbox上提供HBO的内容能够让用户在他们喜爱的设备上访问它们喜欢的内容,能够增加用户价值。

微软的Blair Westlake支出在Xbox刚推出那阵子,流媒体服务仍然是新事物,但现在在Xbox上已经有超过60多个在线流媒体应用。用户通过Xbox收看视频的时间甚至多于在上面玩游戏,另外98%的用户收视仍然产生在电视上面。

HBO将APP视为为客户增加价值的方式,他们已经将超过1400个小时的内容送到他们的订阅用户手中。根据Kessler,HBO家庭收看电视的时间比没有HBO的家庭要多21个小时。而HBO要吸引新用户,他们的内容就要在更多的设备上可以获得。

年轻用户是HBO的未来,所以我们需要创造内容满足这些用户。他们应该能在他们选择的设备上观看到HBO的内容。

随著HBO在多个平台上扩展他们的内容,kessler认为用户会选择他们所钟爱的平台。根据Kessler,用户不会把我们当成电视公司,而是内容集成商,对于HBO,这意味着他们定位自己为基数公司,这样他们就可以与微软合作差异化他们的服务内容。

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