2012年2月22日由于社交服务广告增长放缓，根据EMarketer的数据，明年Facebook的展示广告营收将无法超越Google。
EMarketer估计，2013年，Google将占展示广告市场的19.8%，达36.8亿美元；而Facebook占17.7%，达32.9亿美元。去年，Facebook超过了雅虎，2012年仍会领先雅虎，广告包括图片、视频等其它虚拟元素。
Facebook与Google是展示广告市场的迟到者，它们挤开其它竞争者，成为行业主导。Facebook通过在社交网上提供小广告取得领先。而Google文本搜索引擎链接仍在扩张。目前，Google在网站、手机和YouTube上出售不同的图形广告。
Facebook有8.45亿用户，它需要说服更多大品牌做营销，而不是只让它们建立免费网页。
EMarketer分析师威廉姆森(Debra Aho Williamson)说：“本质上还是要靠品牌广告主，它们需要做得更好，说服大广告主广告有效。”
Facebook本月刚刚提交IPO申请，它正在应付营收增长放缓局面。去年四季度，Facebook营收增长55%，达11.3亿美元，但之前两个季度同比增长率翻倍。EMarketer预期Facebook今年营收会达到61亿美元，2011年为37.1亿美元。
EMarketer还表示，Facebook与Google未来几年会进一步加强对产业的控制。2014年，雅虎将占美国展示广告市场7.5%的份额，去年为11%。AOL会从3.7%降到3.4%。Google 2014年会占21.7%的份额，而Facebook占17.1%。
EMarketer认为，Google受益于自己在搜索营销上的领导地位。如果将搜索广告计入，它占2014年美国在线广告市场的47.4%，去年占41%。EMarketer估计Facebook的份额会从5.4%，增长到7.1%。
EMarketer另一位分析师哈勒曼（ David Hallerman）表示，Google还受益于自己的广告网络，也就自己网站之外的网站上展示营销信息。他说：“不要低估已有关系的分量，比起Facebook，Google与更多的大品牌建立了联系。”
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