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Talent Partners:商业广告转型路上面临着管理权和版权的挑战

        199IT原创编译

        虽然传统电视商业广告没有退出历史舞台,但是这一渠道也没有什么发展空间了。2014年4月Talent Partners的研究发现,美国高级广告主管预测社交媒体驱动的商业广告活动会有最大增长,44%的受访者同意这一预测。

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        视频广告排在第二,30%的高管预见了这些广告活动。视频得益于社交媒体流行起来,社交媒体也从视频流行中获益。同时,受访者预计传统形式,如电视和印刷不会有所增长。

        基于2013年10月Vubiquity的调查结果,商业广告向视频转型是有道理的。受访的美国智能手机用户中,44%的人表示用手机观看视频,是第二受欢迎的数字视频类型,43%的电脑用户和37%的平板用户也用手机看视频。

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        但是Talent Partners发现美国广告高管们面临着向数字商业广告转型的挑战,特别是权力和版权费。商业广告管理权和版权费的最大障碍是需要一个系统来跟踪他们,32%的受访者同意这一点。近30%的人担心别人非法使用,还有30%的人表示新领域有更多权力和版权滥用的风险。

        编译自:eMarketer 译者:孙莹

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