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eMarketer:美国展示广告收入高速增长,Facebook和Google受益

Facebook高速增长的广告收入,其中均来自展示广告,这也是Google这些年多样化其收入来源的重要渠道,意味着这两大网络巨头将会为美国展示广告收入而战。

eMarketer估计2011年Facebook的广告市场份额超过Google,以14%对13.8%。Facebook的领先位置将持续到2012年,但在2013年,eMarketer估计,Google在展示广告市场的份额将会上升至20%,Facebook的份额虽然也在继续增长,但相当缓慢,使其逐渐从第一位下滑。

Yahoo和AOL则是这场游戏的落后者,广告市场份额将下滑,而微软则有望守住其很小的市场份额。

总体上,美国展示广告市场将会继续增长,到2014年,54.4%的所有在线广告收入将落入这5大网站的腰包,高于2011年的47.4%。

Facebook和Google在预测期内不仅广告份额最高,而且增长率也最快。Facebook的美国展示广告收入去年增长53%达到17.3亿美元,2012年将保持同样的增长到25.8亿美元。Google的增长同样不为人后,2011和2012年分别为41.9%和48.5%。而到2013和2014年,Facebook的广告增长将放缓,而Google的势头不减,使其成为美国最大的展示广告主。

到2014年,Google美国展示广告收入将达到47.6亿美元,而Facebook为37.5亿美元,yahoo为16.4亿美元,在美国219.1亿的展示广告收入中有120将进入这5家公司的口袋。

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