Facebook高速增长的广告收入，其中均来自展示广告，这也是Google这些年多样化其收入来源的重要渠道，意味着这两大网络巨头将会为美国展示广告收入而战。
eMarketer估计2011年Facebook的广告市场份额超过Google，以14%对13.8%。Facebook的领先位置将持续到2012年，但在2013年，eMarketer估计，Google在展示广告市场的份额将会上升至20%，Facebook的份额虽然也在继续增长，但相当缓慢，使其逐渐从第一位下滑。
Yahoo和AOL则是这场游戏的落后者，广告市场份额将下滑，而微软则有望守住其很小的市场份额。
总体上，美国展示广告市场将会继续增长，到2014年，54.4%的所有在线广告收入将落入这5大网站的腰包，高于2011年的47.4%。
Facebook和Google在预测期内不仅广告份额最高，而且增长率也最快。Facebook的美国展示广告收入去年增长53%达到17.3亿美元，2012年将保持同样的增长到25.8亿美元。Google的增长同样不为人后，2011和2012年分别为41.9%和48.5%。而到2013和2014年，Facebook的广告增长将放缓，而Google的势头不减，使其成为美国最大的展示广告主。
到2014年，Google美国展示广告收入将达到47.6亿美元，而Facebook为37.5亿美元，yahoo为16.4亿美元，在美国219.1亿的展示广告收入中有120将进入这5家公司的口袋。
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