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eMarketer:返校季——准备好返校了吗?

 2014年返校季期间电商消费增长16%,三季度增长15.8%

据eMarketer的预测,2014年返校季期间电商市场的销量将增长16%,这一数字略微超过全年电子商务市场15.5%的增幅。eMarketer在报告《2014年返校季前瞻:电商销售增长将快于平均市场》中预测,今年第三季度传统零售销量将增长5.85%,而返校季期间电商的增幅几乎是它的三倍。

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受到第一季度需求没有得到充分释放以及消费者信心指数持续上涨这两项因素的提振,今年下半年零售业应该能够有所加速。返校季期间物价上涨压力依旧,父母也在为孩子们寻找更多的折扣。激烈的市场竞争使得零售商在六月份就打出了吸引眼球的促销活动,但是销售旺季并没有提前,依旧保持在七月下旬至八月期间。据调查,96%的消费者都会在八月底前完成他们的购买计划。

尽管孩子和他们的父母在准备返校所需的物品时看似没有发生什么变化,但是移动设备的使用的的确确改变了他们的消费方式。一年里——而不是七八月份——那些拥有移动设备的学生一直在网上闲逛,但是他们并不是每次都会买些什么东西。

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当商店注意到销量提升时,学生们和他们的家长早就已经开始关注返校季所要购买的东西了。2013季度,谷歌公司联手Ipsos MediaCT进行了一项研究,研究发现23%的被访者在7月4日之前开始搜索返校季要准备的物品,近2/3(65%)的被访者表示7月底开始准备,只有35%的被访者说到七月底他们已经开始购买了。

谷歌和Ipsos公司联合发布的数据强调了学生们购物季的延展。当大家几乎都能接触到网络的时候,青少年和大学生们一整年都可以方便地购物,而不再需要像以前一样必须由父母或朋友开车载他们到商场去。 Piper Jaffray的研究部主任及高级研究分析师Stephanie Wissink说:“现在的情况是年轻人一直在购物,与老一辈相比,他们反应更快并且更愿意在移动设备上点点按钮。购物不再是一个重大的事件,或许已成为了生活的一个部分。”

既然许多学生全年都在浏览网站或者在网上购物,至少对于那些高年级的学生来说,返校季已不再是一个鲜明的购物季节,而仅仅是延续的销售曲线上的一个小高峰。The Intelligence Group的首席情报官Jamie Gutfreund补充到:“返校季购物潮与旧的季节性购物的思维方式是一致的。”但这些已经大大被弱化了。

文章编译自nonaliu

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