2019年，美国人在零售电子商务方面的支出将达到5869.2亿美元，同比增长14.0%。
数字买家增长2.6%，达到1.953亿，而且每个买家支出将增长11.1%，达到3005美元，这些推动了美国零售电子商务的增长。eMarketer首席分析师Andrew Lipsman表示：“美国电子商务市场与网民增长保持一直，美国电子商务市场正接近饱和点。未来，全球电商为了保持两位数的增长率，将越来越依赖于每个买家支出的强劲增长。”
2019年，美国网络买家普及率将首次突破80%，从2018年的79.6%攀升至今年的80.5%。年龄在18 -54岁之间的人群的普及率都超过80%。其中25-34岁的普及率最高，达到89.6%。年长的千禧一代代表着近4000万数字买家。
最缺乏洞察力的数字买家群体是14-17岁的青少年，以及那些65岁及以上的人。
亚马逊Prime会员代表着美国电子商务市场的一个巨大而重要的部分。2019年，Prime用户数量将增长8.6%，达到1.122亿，占所有数字买家的65.5%，远远超过整体数字买家的增长速度。但是，Prime用户的增长正在减速，从2017年的20.0%下降到2018年的12.2%，主要是由于普及率趋于饱和。
根据2019年第一季度的调查，Prime会员平均每年在亚马逊上花费1400美元，是非Prime会员（600美元）的两倍多。
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