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eMarketer:美国数字广告市场主要企业营收转向移动终端

谷歌接近1/5的营收将来自于移动终端搜索

在美国,数字广告市场主要商户的营收更多地转向了移动终端广告,因为消费者们花在便携终端设备上的时间比原来更长。

搜索是最简便且应用广泛的移动终端广告形式,eMarketer推测搜索巨头谷歌在美国的广告营收中,将近1/5的营收是来源于移动终端搜索。今年移动终端搜索的营收占谷歌广告营收总额的比例,将由去年的12.3%上升到今年的19.1%,到2015年这一比例将上升到31%。

搜索服务主宰了谷歌大部分移动终端的营收,而从展示广告的角度看,Youtube也成为了增加营收的主要手段。所以尽管展示广告拉低了其广告总营收,谷歌还是在推进移动终端搜索的同时,推动移动终端展示广告的发展。预计今年谷歌在美国广告市场的净营收中有3.8%是来自移动终端展示广告,台式机展示广告营收份额为13.8%。到2015年,这组数据将会变成移动终端占9.4%,而台式机占16.6%,移动终端展示广告的份额提高了不止一倍,而台式机展示广告则继续增长。

总而言之,这意味着今年谷歌净广告营收的22.9%将来自于移动终端,而另77.1%是来自台式机。而Facebook和Twitter的广告营收结构与谷歌相去甚远。

eMarketer预测今年美国Facebook广告净营收的42.4%会来自于移动终端,这才是它运作移动终端广告的第二年。2012年,Facebook的移动终端广告营收强势增加,占了该公司在美国广告总营收的17.9%,今年这一比例将会翻番,预计明年移动终端广告营收将占Facebook美国广告总营收的大头。

自从2012年——也就是Twitter运作移动终端广告的第一年——开始,它在美国的广告总营收几乎全部来自移动终端。

 

eMarketer对企业广告营收的预测来源于对企业财报的分析,研究机构的预测,Facebook使用趋势,和eMarketer对广告机构、公司、在线广告发行商以及其他行业领袖的采访。

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