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eMarketer:数字广告支出占所有广告支出的比重达到五分之一

据eMarketer的最新研究,在全世界范围内数字广告支出首次突破了1,000亿美元大关并且预计该数字在2013年仍会增长15.1%达到1,184亿美元。

这意味着全球范围内数字广告(包括线上和手机广告,但不包括手机短信广告)支出占所有广告支出的比重在今年就能达到21.7%,并且不出意外的话在2016年就会超过25%。

 

2012年年末,北美以39%的数字广告支出份额(指该地区数字广告支出占全球数字广告支出的比重)位居榜首,西欧紧随其后。但随着亚太和拉美地区新兴市场不断增加支出,北美和西欧的份额都将略微下降。预计2016年,36.7%的数字广告支出将来自北美,23.7%将来自西欧,而亚太地区则会达到29.8%。

数字广告支出增长最快的是印尼、印度和墨西哥的新兴市场——虽然该增长是基于一个相对较小的基数。

从数字广告支出占该地区所有广告支出的比重来看,今年西欧的数字广告支出份额略高于北美(24.9% Vs. 24.6%)。亚太地区和上述两者的差距并不太大,但在一些落后的地区,比如中东和非洲,所有广告支出中只有7%花在了数字媒体上,eMarketer预计该数字将在2016年翻一番,但即便如此,这些地区与西欧和北美接近30%的份额相比依然有较大差距。

北美和西欧花在每个网络用户身上的数字广告支出最多,分别达到了$168和$112。

eMarketer的全球数字广告支出预测基于广告支出市场相关因素的分析,包括宏观经济条件、广告市场的时间趋势,其他调研机构的预测结果以及用户的互联网使用趋势。

199it编译分析:代代树

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