2012年7月Facebook推出FBX，第一个社交媒体实时竞价（RTB)广告交换平台，广告主可以通过FBX基于用户的历史访问记录，购买Facebook的广告资源，实现对用户的重定向广告投放。
为了帮助大家理解Facebook FBX的原理，BI Intelligence制作了下面这张图片来加以解释：
以199IT的案例来解释FBX的话，我们假设一个场景，199IT希望向访问了199IT移动互联网频道的用户投放Facebook广告，我们想让用户在访问Facebook的时候看到199IT的广告，那么通过FBX，我们可以这样做：
1、在199IT网站上植入追踪代码，当用户访问199IT网站时，对用户生成Cookie
2、DSPs 广告需求方平台将访问过199IT网站的用户Cookie等历史记录信息回传给Facebook FBX，通过这些信息，Facebook可以识别到用户的身份ID
3、Facebook通过身份ID看用户是否正在浏览Facebook
4、如果用户在Facebook上面，DSP可以为199IT对这个用户进行出价，比如点击一次给1块钱，Facebook根据自身价值最大化的算法来决定是否让199IT的广告展示在Facebook上面。
虽然推出的时间不到两年，但FBX已经成为RTB领域的重要玩家。通过接入DSP平台，每秒钟通过FBX交易的广告数量上百万，每天广告的展示量数十亿，Facebook已经占了网络重定向广告点击量的一半左右
早期，FBX的广告成本和表现都非常理想，而随着时间的增长，广告的价格门槛和表现门槛变得越来越高。
尽管FBX已经在重定向广告领域起到了举足轻重的作用，但FBX对于Facebook自身而言，只是一小块，目前FBX不能够购买Facebook的News Feed广告，也就是说外面的广告主通过FBX只能购买到普通的展示广告。
事实上，FBX只是Facebook补充其自身广告主数量不够，让外面广告主也可以竞价Facebook较次流量资源的一个交换平台。
via：199IT分析编译
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