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Videology:2018年67%的营销人员维持其传统电视广告支出水平

        199IT原创编译

        Videology发布了对2018年电视广告的最新调查,67%的受访者计划保持其传统电视广告预算,12%计划增加支出。

        但是,增长最多的是先进的电视平台。29%的受访者计划增加2018年联网电视广告支出,65%的受访者将维持目前的水平。只有6%的受访者计划减少联网电视广告支出。

        24%的受访者计划增加寻址电视广告支出,67%计划保持当前水平。此外,22%的受访者计划增加支持数据的电视的支出,73%维持当前水平。

        从联网电视和可寻址电视来看,广告代理商比品牌更热衷于提高支出,38%的广告代理商计划提高联网电视广告支出,32%计划提高可寻址电视支出。

        目前,超过半数的广告客户和广告代理商(51%)表示传统线性电视仍然是2018年广告策略的核心。很多受访者将更先进的电视广告整合到2018年广告策略。31%的受访者将联网电视作为2018年广告策略的核心,22%将可寻址电视作为核心。分别还有39%和43%的受访者将联网电视和可寻址电视加入广告策略,尽管不是作为核心。

        Videology还分析了电视广告客户和广告代理商面临的一些困难。51%的受访者选择跨屏幕测量,44%的受访者面临着如何最好地利用数据方面的挑战。超过1/3的受访者认为他们最大的挑战是不了解什么事有效的广告及如何执行。

        199IT.com原创编译自:Videology 非授权请勿转载

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