虽然性别平等的概念——男性与女性应该平等对待——应该是一个普遍的人权，但是全世界大多数人并不真正认为性别受到同等对待。在做财务、科技和零售的决定时，男性和女性有不同的思考。
全取决于你的视角
我们记录了60个国家的消费者来查明男性和女性是否认为他们在从工资领取到家庭琐事等种种事情上受到平等对待。结果显示许多女性和男性均认为性别受到不一样的对待——在所有情况下，女性的感觉比男性强烈。不过对双方而言，最大的差异是在家庭琐事上，与这个观点相符：全球范围内，男性（46%）比女性（39%）更多地认为女性最重要的角色是家庭主妇或母亲。[1]
认为女性和男性受到区别对待的人所占百分比（全球平均水平）
| 女性观点 | 男性观点 | |
|---|---|---|
| 家庭琐事 | 68% | 57% |
| 薪水领取 | 62% | 52% |
| 多项工作处理能力 | 61% | 53% |
| 外形 | 58% | 56% |
| 生意往来 | 58% | 50% |
| 抚育子女的责任 | 57% | 47% |
| 财务责任 | 55% | 50% |
| 结婚 | 46% | 37% |
| 文化程度 | 38% | 32% |
| 来源：尼尔森全球调查，2013年Q1 | ||
他或她的钱包里有什么？
在财务方面，男性与女性的消费不同。全球内，相比女性，男性每月在外出就餐上的花费占他们每月开销的比例更大（6.8%男性 vs. 5.9%女性）。他们也在预算上给储蓄（8.6%男性、7.9%女性）、电子设备（5.2%男性 vs. 3.8%女性）、度假（4.1%男性，3.8%女性）和娱乐（4.1%男性，3.6%女性）留有更多的空间。同时，女性在如房租（16.9%女性 vs. 14.6%男性）、生活用品（19.1% vs. 17.2%）和服装（8% vs. 7.6%）上的开销占她们月预算的份额更大。[2]
世界各地，更多男性比女性对实现自己的财务目标有信心：74%男性 vs. 65%女性。[3] 而在投资方面，女性对风险的承受能力比男性低——除了亚太地区。该地区27%女性表示她们可以承受相当大的投资波动，相比24%的全球平均水平。[4]
性别的数字差异
数字化是生活中不断发展的一部分，但是世界各地的男性和女性在使用科技上有所不同。在美国，在智能手机和平板电脑上男性和女性同样是活跃的消费者。[5] 但是这些设备的持有情况不同。在手机方面，中国和巴西在智能手机用户中有巨大的性别差异。74%中国男性拥有智能手机，相比57%中国女性。而在巴西，男性持有率比女性高26个百分点（43% vs. 27%）。[6]
男性与女性的购物方式
两性在购物上也有不同，寻找不同的产品。世界范围内，比起女性，更多男性购买环保产品即使价格更高（47%男性 vs. 45%女性）。同时，世界各地女性（61%）比男性（56%）更受到附赠免费礼物的产品吸引，但是更多男性具有商标意识并喜欢购买名牌（51%男性 vs. 43%女性）。[7]
代与代之间也有差异。在美国，千禧世代的女性比生育高峰期出生的女性更可能看女性杂志，如《Cosmopolitan》、《嘉人》 或 《服饰与美容》。
关于尼尔森全球调查
该调查结果根据调查中58个以上国家能上网的受访者所得。虽然在线调查的方法触及面广且全球化，但是它仅提供了一个观察现有互联网用户习惯的视角，并非总人口。在网络覆盖率不能到达大多数潜在消费者的发展中国家，受众可能比这些国家的一般人口更年轻和更富裕。此外，调查的回应是基于声称的行为，而非实际的测量数据。
[1] 尼尔森全球消费者购物行为调查，2012年Q3
[2] 尼尔森全球消费者需求调查，2013年Q4
[3] 尼尔森全球储蓄/投资策略调查，2013年Q3
[4] 尼尔森全球投资态度调查，2012年Q1
[5] 美国数字消费者报告，2014年2月
[6] 手机消费者报告，2013年2月
[7] 尼尔森全球消费者购物行为调查，2012年Q3
[8] 千禧世代：打破谬见，2014年
Via：199it翻译Nielsen
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