Nielsen：非裔美国消费者空前重要

现在1万亿美元的购买力预计到2017年将达1万3千亿美元，非裔美国消费者空前重要。尼尔森与国家报纸出版商协会（NNPA）合作、发布的新报告详细说明，黑人消费者与其他消费人群有明显区别，了解这个人群关键要和他们取得持久联系。

当前4300万强大的非裔美国消费者具有与总体市场不同的消费行为。例如，他们是更积极的媒体消费者，购物更频繁。黑人观看更多电视（37%），更常逛街（8次），购买更多的民族美容护肤产品（九倍多），读更多的财经杂志（28%）以及在个人网站上花逾两倍于其他人群的时间。

非裔美国人平均每年逛街156次，相比总体市场的146次。黑人喜欢较小的零售店，更常在药店、便利店和一元店购物。美容用品店在黑人社区中也颇受欢迎，因为里面有大量的民族美容师发型师，能专门满足非裔美国人发质的需求。总体上，保健美容用品店在非裔美国人中的平均家庭普及率为46%，而寻常黑人家庭每年在此类商店的平均花销为94美元，这提供了一个接触黑人消费者的重要机会。

然而不仅是他们的消费行为独特。非裔美国人同样有不同的数字和移动生活：他们把44%更多的时间花在教育和职业网站，71%黑人拥有智能手机，相比全美的62%。

虽然81%黑人认为在黑人媒体上登广告的产品与他们更相关，但是花在电视、杂志、互联网和电台广告上的750亿美元中只有3%（22.4亿美元）是通过专门面向黑人受众的媒体登广告。

尽管非裔美国人没有语言障碍使他们与整体市场分离，然而组成“黑人体验”的特有文化的细微差别，对于这个日渐壮大的群体是务必要注意到的。

Via: 199it翻译自Nielsen