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Nielsen:非裔美国消费者空前重要

现在1万亿美元的购买力预计到2017年将达1万3千亿美元,非裔美国消费者空前重要。尼尔森与国家报纸出版商协会(NNPA)合作、发布的新报告详细说明,黑人消费者与其他消费人群有明显区别,了解这个人群关键要和他们取得持久联系。

当前4300万强大的非裔美国消费者具有与总体市场不同的消费行为。例如,他们是更积极的媒体消费者,购物更频繁。黑人观看更多电视(37%),更常逛街(8次),购买更多的民族美容护肤产品(九倍多),读更多的财经杂志(28%)以及在个人网站上花逾两倍于其他人群的时间。

非裔美国人平均每年逛街156次,相比总体市场的146次。黑人喜欢较小的零售店,更常在药店、便利店和一元店购物。美容用品店在黑人社区中也颇受欢迎,因为里面有大量的民族美容师发型师,能专门满足非裔美国人发质的需求。总体上,保健美容用品店在非裔美国人中的平均家庭普及率为46%,而寻常黑人家庭每年在此类商店的平均花销为94美元,这提供了一个接触黑人消费者的重要机会。

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然而不仅是他们的消费行为独特。非裔美国人同样有不同的数字和移动生活:他们把44%更多的时间花在教育和职业网站,71%黑人拥有智能手机,相比全美的62%。

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虽然81%黑人认为在黑人媒体上登广告的产品与他们更相关,但是花在电视、杂志、互联网和电台广告上的750亿美元中只有3%(22.4亿美元)是通过专门面向黑人受众的媒体登广告。

尽管非裔美国人没有语言障碍使他们与整体市场分离,然而组成“黑人体验”的特有文化的细微差别,对于这个日渐壮大的群体是务必要注意到的。

Via: 199it翻译自Nielsen

 

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