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Nielsen:越来越多被隔离的电视消费者使用社交媒体

研究评估公司尼尔森(Nielsen)指出,危机时期,消费者总倾向于选择电视,Covid-19期间也不例外。家庭用户的媒体消费持续增长,但值得注意的是,社交媒体的使用也有所增加。

该公司表示,2020年,随着消费者依靠科技的力量来满足与世界保持联系的需求,电视节目的社交媒体活动会如洪水般泛滥。深入分析过与电视有关的社交行为之后,该研究发现,自2020年初以来,仅Twitter上与电视和Covid-19相关的对话的总量就达到了近900万次。这意味着,在新冠病毒疫情高峰期,这一数字在一月至三月之间增长了40倍。

尼尔森还表示,尽管每年播出的节目数量相对稳定,但我们发现大多数电视类型的社交媒体活动都出现了大幅增长。不出所料,谈话类节目和新闻节目、家庭电影和所有流媒体服务,在社交网络上引发的热议出现了大幅上升。

然而,该公司表示这一趋势有一个明显的例外:体育直播。尼尔森指出,最近NBA总决赛、大师赛和2020年奥运会等重大活动的暂停和取消,对各种体育爱好者都产生了影响,但希望与国内体育迷建立良好联系的营销人员和品牌,可以通过现实世界的社交媒体行为来密切关注他们的体育以外的爱好。

尼尔森总结道,现在比以往任何时候都更重要的是,品牌要找到合适的受众、设定正确的基调并为未来做好准备。它指出,以体育为主的网络和广告商有机会在其他电视节目中找到目标受众,并顺应近期电视消费增长的势头。分析师认为,社交电视观众的重叠是识别和跟踪这些社交体育迷观看谈论内容的方式。在这个空前的时代,社交电视喜好度数据可以为体育广告商和希望了解合作的体育社区提供启发。

来源:RAPID TV News  *本文由未来媒体网络编译

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