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Nielsen:全球不同世代生活方式调查

199IT原创编译

许多因素影响着我们的日常生活,从收入到价值观念、年纪等。但是很多现代消费者正在逆转那些刻板成见。事实上,很多年长者也越来越接受当前这个科技推动的世界,而相当一部分年轻人则开始重视传统价值观念。

Nielsen全球世代生活方式调查了60个国家的3万网民,以更好理解全球不同年龄层消费者。受访者被分成5个年龄层:Z世代(15到20岁),千禧一代(21到34岁),X一代(35到49岁),婴儿潮一代(50到64岁),沉默的一代(64岁以上)。结果揭示了全球不同年龄层消费者的生活洞察。

传统价值观正在改变,但是并不像我们想的那么快

在理想的生活地点方面,大城市对年轻受访者很有吸引力,超过半数Z世代和千禧一代(52%&54%)想去大城市或临近大城市生活。但是年轻成年人也不都向往大城市,超过1/4的Z世代和千禧一代认为郊区是最佳的生活地点。另一方面,大部分沉默一代人更喜欢乡村生活。

优先考虑事项正在改变

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钱不能带来快乐,但是年轻一代人更愿意去测试这个观点。超过1/3的Z世代(37%)和千禧一代(36%)认为赚钱是未来的主要目标,而且他们不存钱。约3/10的这个年龄层受访者希望从工作中获得满足感(31%&28%)。

全球许多国家的结婚率和出生率都在下降,虽然不是全部年轻人反对那些传统观点。买房、结婚和生孩子仍然是许多年轻成年人的重要目标。事实上,约1/5的Z世代和千禧一代受访者考虑卖房子(21%&22%),约10%在考虑生孩子(11%&13%)。另一方面,沉默一代人已经实现了这些目标,因此更偏爱保持健康(71%),和家人在一起(50%)以及旅游(36%)。

其他发现:

吃饭时,年长受访者被科技分散注意力的水平比年轻人更高;

disattraction

阅读是Z世代最常的休闲活动,高于玩视频游戏或访问社交媒体;

activity

两年后会离开当前工作的千禧一代受访者是X一代的两倍;

leave job

6/10的千禧一代表示每周都会外出就餐,是婴儿潮受访者的两倍;

food

约半数年轻受访者表示每个月存钱,但是对未来的金融状况并不自信。

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