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eMarketer:拉丁裔智能手机使用剧增

他们使用移动设备购买代替了PC

西语电视网的电视剧、本地电台的拉美音乐和西语版的热门杂志,都是美国拉丁裔最喜欢的节目和媒体,这也是营销人员来接触这一逐渐增长的群体的重要渠道。但是营销人员往往到这一步就停止了。在他们在想要到达这个市场的过程中——特别是大量的千禧一代和青春期前的孩子,品牌往往不能理解拉丁裔是如何以及在哪消费媒体的,根据eMarketer一份新的报告《美国拉丁裔媒体使用情况:创新与传统兼容》。

美国拉丁裔渴望消费媒体。他们的消费与非拉丁裔相当。他们访问不同形式的内容的比例上也有些不同。

根据Experian Marketing Services,在2013年夏天的调查,美国拉丁裔成年人一周观看电视的时间超过27小时,这使得电视成为了最受他们欢迎的媒体类型。在非拉丁裔之间,电视也是排名第一,达到28小时11分,比拉丁裔略高一点。总之,拉丁裔听电台、看杂志和报纸的时间不足一小时,非拉丁裔也是如此。

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在媒体使用方面最大的不同是拉丁裔如何访问数字和传统内容。年轻人通过移动设备频繁消费所有媒体形式,移动设备取代了PC。拉丁裔在移动电话上花费的时间要比非拉丁裔多,为54分钟。

“美国拉丁裔沟通的唯一方式是移动设备,理解这一点是很重要的,” Lopez Negrete Communications的数字战略和服务执行总监Leonardo Basterra说道。“这会有很多启示,比如如何对拉丁裔进行数字营销。”

巨大的变化是一些品牌开始与拉丁裔消费者互动。Clorox Co.的多元化销售和市场总监David Cardona说:在www.Bienvenidos.com 上“移动流量与PC流量持平”。

根据美国拉丁裔的内容来源,“市场是非常广阔的,” Latina Media Ventures的市场执行总监Patricia Oppenheimer说道。“好内容就是好内容。我们已经发现有一些确定的东西,比如美妆和时尚,拉丁裔然喜欢看印刷品,但是他们将阅读网络博客来获取更多信息。他们的媒体消费正在增长。”

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