在研究阶段，比价和包装十分重要
在美容方面，口碑和广告对男人的购买影响很大。根据Defy Media在2014年2月发布的数据，超过40%的美国男性网民在3个月内曾购买过新的美容产品，而在调查前他们是通过朋友或家庭成员知道的这些新品牌。同时，41%的男性至少使用过一款美容产品，并向他人推荐过品牌。
广告单、优惠券和邮寄的广告在建立男性品牌认知度方面都十分重要：超过40%的人指出这让他们认识了前三个月内他们购买过的美容产品。此外，40%多的被访者指出广告让他们知道了美容产品。对于那些至少使用过一款美容产品的人，31%的人曾因为喜欢品牌广告才购买的产品。
然而，当他们认识了美容品牌后，进行产品研究时，男性会详细了解产品细节。超过一半的被访者表示在研究产品时，他们会比对价格，50%的人会阅读包装上的说明。一半的人同样会尝试不同的品牌后才做决策。
40%的男性表示，他们通过广告单、优惠券或邮寄的广告进行研究，38%的会从朋友或家人那里获得更多信息。
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