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eMarketer:数据解读美国网络视频最新发展趋势

  1、互联网用户在数字视频上花费的时间越来越多

        互联网用户在数字视频上花费了比以前任何时候都多的时间,并且大量时间花在了移动端。根据eMarketer对美国人平均每日在媒体上花费时间的研究结果显示,数字视频所占的时间达到一小时,其中移动视频上所占的时间超过了一半,达到33分钟,并且大多是在平板电脑上。

        eMarketer估计,占美国总人口的41.4%的1.945亿用户,今年每月都会观看数字视频;1.042亿用户今年会通过数字视频观看完整版电影,1.418亿用户会通过网络观看完整版电视节目。到2018年,美国将会有2.125亿数字视频用户,占据美国人口总数的一半。

        2、平板电脑挑战到PC端的数字视频领导地位

        2013年用户在平板电脑视频上所花费时间的增长率超过50%,而视频广告费用仍然支出到在线视频上。

        美国平板电脑的市场已经趋于成熟,在2014年几乎半数的人口每月都会使用平板电脑,eMarketer最新的数据显示。在2013年,1.322亿美国消费者会使用平板电脑,该数字今年预计会增长11.3%达到1.472亿。近几年来,用户增长率会逐渐降低直至个位数,平板电脑用户数量到2018年将达到1.713亿,占据总人口的52.1%。

        尽管移动视频用户相对于停滞的PC视频用户在逐渐增长,但视频广告支出仍然向在线视频倾斜。根据eMarketer最近的广告支出预期,美国在线视频广告支出今年将达到44.5亿美元,而移动视频广告支出仅为14.4亿美元。在整个预测期,两方面的支出将会一起增长,预计数字视频广告支出将在2018年达到122.7亿美元,其中在线视频广告支出的增长占55.7%,尽管事实上消费者在移动视频上花费的时间比在在线视频上花费的时间多50%以上,并且差距还有继续扩大的趋势。

        3、千禧一代观看在线视频的习惯与年长用户实质上有所不同

        调查发现,千禧一代,定义为18-34岁的人群,在几乎所有的内容分类里都比相对年长的用户更可能会观看数字视频。37%的千禧一代经常在线观看电视节目,而这样的人群在X一代里占26%(定义为35-54岁的人群),在婴儿潮人群(定义为55岁以上的人群)中仅占16%。观看用户生成并上传内容的用户群体差别同样很明显,有33%来自千禧一代,X一代占21%,而婴儿潮人群只占15%。千禧一代只有在在线新闻这一视频类别的用户群体中没有占据领先地位。

        4、长篇视频内容的竞争对手匮乏,甚至包括在智能手机上

        用户使用小屏幕设备,例如智能手机,可能会观看短小视频而不是长视频。但研究显示,电影和电视节目的新片剪辑及预告片在智能手机视频用户中也非常流行。

        Digitalsmiths的研究显示,仅有42%的北美互联网用户通过智能手机观看新闻视频,超过36%的用户会观看电视节目或电影的预告片。

        eMarketer预计,仅在美国,今年会有7210万智能手机用户每月通过其设备观看视频,这个数字将在2014年年底增加至8680万。

        5、智能手机、平板电脑用户会在室外观看视频

        对美国互联网用户来说,将电视连接互联网来观看流媒体电视节目和电影无疑是最流行的方式,各类APP、网站和视频服务也使完全脱离电视成为可能。Frank N. Magid Associatesfor Crackle研究表明,平板电脑和智能手机最可能用于室外的视频观看。

        eMarketer预计有9140万美国互联网用户会今年每月都会在线观看流媒体电影或下载电影观看,而1.207亿的互联网用户会用同样的方式观看电视节目。这部分用户中的大多数对观看广告,品牌比以前有更多的机会通过视频广告触达受众,视频广告成为增长最快的广告形式。

        6、电视观众不论在哪个平台,都更期待原创内容

        有线电视公司控制内容渠道的岁月已经成为遥远回忆。今天的电视观众有丰富的选择,他们可以通过数字渠道来观看一些有吸引力的电视内容。但研究表明,电视内容的观众都更期待原创内容。

(传漾科技编译自eMarketer)

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