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艺恩咨询:2013年中国网络自制内容盘点

2013年,各大视频网站对优质视频资源的争夺日趋白热化。为了获取热剧独播权,各大视频网站不惜血本。为了在流量竞争中获胜,降低版权成本,实现内容的差异化,自制内容已成为各大视频网站抢滩的重点。

自制综艺访谈、脱口秀最为欢迎   网络剧“短、乐、快”致胜

在2013年网络自制综艺月平均覆盖人数TOP10中,明星访谈、文化脱口秀是最受欢迎的综艺节目类型。

2013年各视频网站都有网络自制剧问世,相比自制综艺节目在用户稳定方面意义重大,自制剧对平台影响力的提升更为显著。《屌丝男士2》《万万没想到》《我为宫狂》在2013年的网络自制剧中让人印象深刻。受众分布上三剧存在差异。

艺恩咨询对受欢迎网络剧进行了分析,总结出“短、乐、快”是热播网络自制剧的特点。

自制内容水准提升 产剧模式日趋多元

2013年网络自制内容的制作水准大幅度提升,自制内容开始提炼自身精英化气质。大明星、名主持加盟自制内容的现象越来越为常见,甚至可以与传统平台播放内容相媲美。自制内容与明星可以相互促进,实现共赢。

在电视剧生产、播出方式上,自制剧与传统电视剧差异明显。传统电视剧内容创作主要依靠编剧单独智慧。而网络自制剧的内容产出方式则相对多元;传统电视剧主要是拍摄完成后播出,而网络剧播出则更为灵活。

品牌合作花样翻新  盈利渠道多方开源

在探索内容与品牌深度合作方面,网络自制内容比版权内容更深入,形式也更加多样。除了品牌植入、品牌冠名定制等在传统电视剧中已经试水过的合作方式之外,网络剧与品牌的合作更深入,匹配度更高。

艺恩咨询认为,对于播出平台而言,版权采购内容的盈利渠道只有贴片广告和页面广告两种形式。而自制内容,除了这两条渠道还可以收获植入广告、衍生品收入、品牌推广资源等多方面的收益方式。

2014年展望

如果说2013年是“网络自制元年”,那么2014年各家视频网站将在自制内容火力全开。

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