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comScore:2012年美国购物季网络购物支出达214亿美元 同比增14%

美国市场研究公司comScore周三发布了2012年11月至12月假日季前32天的美国零售电商支出报告。截至目前,美国消费者的网购支出达到214亿美元,同比增长14%。

最近一周中,有3天的美国消费者网购支出超过10亿美元。其中,“网购星期一(11月26日)”排名第一,达到14.6亿美元。不过,从“网购星期一”开始的一周中,美国消费者网购支出的同比增长率明显下降。

购物季美国网购开支已达214亿美元购物季美国网购开支已达214亿美元

comScore董事长吉安·福尔格尼(Gian Fulgoni)表示:“‘网购星期一’是假期中消费者网购支出的最高点,随后一周中也有几天表现强劲,不过在这一周的后半部分,消费者网购支出的同比增长明显下降。这是由于商家开展促销活动,部分消费者将网购提前至感恩节至‘黑色星期五(11月23日,感恩节后一天)’期间。

此外,在‘网购星期一’之后,消费者网购支出也会出现自然下降。考虑到感恩节至圣诞节之间有着更多的购物日,这一现象今年尤为明显。不过,由于人们需要尽快完成假期购物,预计在圣诞节之前增长率还会反弹。”

在11月26日至12月2日的一周中,全美网购额创下最高值在11月26日至12月2日的一周中,全美网购额创下最高值

对假日季消费者网购支出的分析表明,当前14%的同比增长率基于多方面原因。在今年假期中,消费者支出的增长一部分来自消费者人数的增长(同比增长9%至1.287亿),另一部分则来自消费者平均支出的增长(同比增长5%至165.9美元)。消费者平均支出的增长主要来自交易量的增长(同比增长4%至每消费者2.19笔交易),而不是每笔交易价格的增长(同比仅增长1%至75.9美元)。

网购额的增长来自用户基础和客单价的提升网购额的增长来自用户基础和客单价的提升

福尔格尼表示:“增长来自消费者人数和消费者平均支出,这表明电商行业整体表现强劲。这不仅体现了电商渠道的健康——更多人正通过网络购物,还表明了消费者状态的健康,因为消费者愿意在网络上有更多的花费。尤其需要指出,今年假日季,约一半的美国网民已经在网上购物。”

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