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comScore:2012年11月美国网络购物销售额达204亿美元 同比增15%

全美11月份网购销售额达204亿美元 同比增15%

2012年11月1日至30日,全美网购开支达到204亿美元

2012年“黑色星期五”和“网络星期一”的销售数据令人咋舌,消费者很有可能将在今年假期购物季继续支出。互联网流量统计机构comScore发布的数据显示,圣诞购物季前30天(11月1日至11月30日),美国零售业电子商务销售额达到204亿美元,比上年同期增长15%。

最近一周当中,有三天的电子商务销售额超过10亿美元,其中“网络星期一”销售额达到创纪录的14.6亿美元,11月27日星期二销售额为12.6亿美元,11月28日星期三销售额为11亿美元。目前,过去这一周的星期一和星期二占据历史上电子商务支出最多的前两位,其中星期二的销售额略高于2011年“网络星期一”。

comScore董事长吉安·福尔戈尼(Gian Fulgoni)表示,事实上,在经过感恩节、“黑色星期五”和“网络星期一”连续促销引发的“需求顶点”之后,销售增幅已经开始下降。comScore表示,有趣的是,美国有些地区温暖的气候可以促使人们前往商店购物,而不是网购。

尽管如此,显然人们仍在网购。事实上,在假期购物季的过去三周,每周都有超过一半的电子商务交易包含免费送货,尤其是截至11月25日星期天的一周,这个比例达到57%。而在假期购物季的前五周,消费者在免费送货交易的支出比付费送货交易支出平均高出42%,其中截至11月25日的一周这个比例高达51%。comScore表示,免费送货是零售商的有效刺激手段,因为消费者总是喜欢在免费送货交易中支出更多。

在商品类别方面,电子书、音乐和视频下载量比上年增长了25%。虽然平板电视增长有限,但消费电子类产品还是凭借17%的同比增幅排名第四位,这主要受益于智能手机的强势增长。尽管传统笔记本和台式机销量增长平平,但平板电脑销售增长迅速,因此电脑硬件类产品总体销售同比增长15%。其他表现比较好的商品类别还包括玩具(同比增长21%)、消费性包装商品(同比增长18%),以及视频游戏机及相关附件(同比增长16%)。

好消息是,随着零售商提供更多的团购和促销,消费者仍在继续网购支出。但是一些客观环境,例如天气,也会促使人们前往商店内销售。假期购物季还有几周时间,因此还有足够的时间来观察。正如我们在过去看到的是,恶劣天气对网购支出有重要影响,另外随着越来越多的人们通过移动设备购物,以及受到免费送货的吸引,网购支出仍有可能创新高。

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