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comScore:2012年美国圣诞购物季网络购物开支总额达到423亿美元

2012年1月4日美国市场研究公司comScore周四发布报告称,2012年,全美圣诞购物季网购开支总额达到423亿美元,较2011年增长14%。这一数字未能达到comScore的434亿美元和16%的预期。

全美圣诞购物季网购开支总额达到423亿美元,较2011年增长14%
全美圣诞购物季网购开支总额达到423亿美元,较2011年增长14%

comScore的数据显示,圣诞购物季末期,消费者的网购热情尤其强烈。12月17日的“免费送货日”,全美网购额同比增长76%,达到10.13亿美元;圣诞节当天同比增长36%,达到2.88亿美元。不过,这仍然无法弥补12月初的疲软。

虽然2012年的圣诞购物季开局良好,各大电商通过强力促销,实现了15%以上的营收增速,但消费者信心不足,导致12月份的表现低于预期,拖累了整个购物季的网购开支。

comScore董事长吉安·福尔戈尼(Gian Fulgoni)说:“2012年的圣诞购物季,网购额再次实现强势增长,增速达到15%左右,创下历史最高记录。但是,尽管传来很多积极消息,今年的实际表现却未能超出我们最初16%的预期,网购总开支也未能达到我们434亿美元的预期。”

他说:“去年11月,借助感恩节、‘黑色星期五’和‘网购星期一’的大力促销,各大电商实现了16%的销售额增长。但是,消费者很快收缩开支,显然是担心不断逼近的财政悬崖及其对2013年的家庭开支产生的影响。由于12月国会在财政悬崖的问题上僵持不下,增长速度甚至进一步放缓,最终未能达到我们的预期。”

“虽然感恩节过后的增速通常会略有下滑,但今年的放大效应和持续疲软令人意外。”福尔戈尼说。

按星期统计的开支数据凸显了购物季三个最重要的星期的疲软
按星期统计的开支数据凸显了购物季三个最重要的星期的疲软

按星期统计的开支数据凸显了购物季三个最重要的星期的疲软。在经过了4个星期15%以上的增长后,之后的3个星期都未能超过12%,尽管这几个星期都创下网购开支的历史最高记录。最后两个星期的剧烈波动主要受到圣诞节的影响。

今年的最高记录仍然发生在“网购星期一”
2012年的最高记录仍然发生在“网购星期一”

整个2012年,网购开支最高的十天都来自购物季。2012年的最高记录仍然发生在“网购星期一”(11月26日),总开支为14.65亿美元,其次是12月4日的13.62亿美元和“绿色星期一”(12月10日)的12.75亿美元。2012年共有12天网购开支超过10亿美元,多于去年的10天。

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