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eMarketer:Facebook是最受欢迎的收看和发布视频的社交平台

        199IT原创编译

        根据eMarketer新报告“Video Advertising: How Facebook, Twitter, Instagram, Tumblr and Snapchat Are Changing the Rules.”2015年视频广告在Facebook和其他社交平台投放量将快速增长。而且Facebook在这方面尤其强大,甚至对YouTube产生压力,eMarketer预测目前YouTube占有美国视频广告支出的20%。

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        Facebook并不是惟一一个虎视眈眈要分视频广告一杯羹的平台,Twitter正在公测Promoted Videos,Instagram正在推出视频广告,Tumblr 和 Snapchat也有新的视频广告产品。

        Cisco Systems2014年6月预测到2018年视频在全球消费者网络流量中占80%到90%。如果Facebook, Twitter 和其他社交平台发展顺利,他们将成为视频渠道很重要的一部分。

        根据comScore2014年10月发布的数据,Facebook已经成为美国第二大在线视频平台,这个排名只包括PC观众,不包括移动。

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        像YouTube和流视频播放器这样的平台仍然吸引了许多网民,相比于新闻网站等,更多网民使用社交平台收看视频。根据2014年Google 和 TNS的调查,73%的北美网民使用视频网站或应用收看数字视频。

        考虑到YouTube是Google所有,因此TNS 和 Google的调查可能存在偏颇。但是,2014年6月Frank N. Magid Associates的调查显示了相似的结果,33%的美国数字视频观众使用Facebook收视,落后于YouTube的75%,但是Facebook的比例比Netflix 和 Hulu等其他知名视频服务更高。

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        社交平台能提供一个与YouTube或电视网络流播放器不同的收视体验。主要不同在于能够和其他用户轻松分享和评论。

        ALS冰桶挑战代表了这种差别的典型,这个活动中Facebook用户不仅希望上传自己的挑战视频,而且希望用Facebook分享和标记功能鼓励其他人观看和参与。

        随着社交媒体成为消费者收看和分享视频,营销人员发布视频的平台,视频广告投放量也有望增长。

        编译自:eMarketer 译者:孙莹

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