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BIA/Kelsey:中小企业最热衷于在Facebook上做广告

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最近,BIA/Kelsey公布的部分数据显示在Twitter上投放广告的十分之三的中小企业表示投资回收率是“优秀的”或“超乎想象的”。目前,研究者公布了进一步的数据,数据将Twitter于其他社交媒体联系在一起,结果表明,在Facebook上投放广告的中小企业对他们的广告活动带来的收益更为兴奋:几乎半数的企业认为他们的投资回收率是“优秀的”(收益是花费的10-19倍;26.1%)或者“超乎想象的”(收益是花费的20多倍,19.3%)。
几个其他的社交渠道在认知投资回收率上也高于Twitter:
向第三方支付费用来创建、打造及更新博客的中小企业中,有37%的企业认为他们投资所收到的回报是“优秀的”(17.6%)或者“超乎想象的”(19.4%);
花费费用在YouTube投放广告的中小企业中,有34.6%感觉他们的投资回收率是“优秀的”(18.8%)或者“超乎想象的”(15.8%);
向第三方支付费用来创建、打造和更新Facebook pages的中小企业中,有34.1%的企业认为他们投资所得到的回报是“优秀的(19.9%)”或者“超乎想象的”(14.2%);
那些将费用用于视频网站的中小企业,有31.7%认为他们的投资回收率是“优秀的(18.9%)”或者“超乎想象的”(12.8%);
唯一比Twitter投资回收率低的是LinkedIn,只有不到四分之一的使用者认为他们的投资回收率是“优秀的(12.6%)”或者“超乎想象的”(11.3%);
BIA/Kelsey推断认为,由于Twitter 和LinkedIn作为用于投放广告的新渠道,远远不如Facebook的广告普遍,如中小企业。因此认知投资回收率可能会落后。并且,它们用拥有的媒体渠道衡量收益比Facebook广告要困难的多。
与去年相比,每一个社交渠道(除了LinkedIn以外,它可能没有被包含在去年的调查里)今年的认知收益都有所提高。其中Twitter的提升最大,其次是Facebook。
Facebook 近期公开宣布它有2500万活跃的中小企业page,这里它指的是广义的中小企业的构成。Facebook在它第三季度利润报告中报告了2000万活跃的小企业page。之前BIA/Kelsey的数据表明使用Facebook page的中小企业几乎与使用网站的一样多。

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