——近三分之一营销业者预计今年将在移动广告方面投入30多万美元
据美国互动广告局IAB最新调查报告显示，为缩小移动预算与移动媒介消费的差距，营销业者今年在移动设备上的开支比2011年增加了两倍多。
从IAB调查的300家美国机构数据来看，2013年移动广告预算平均为242,750美元，比两年前多了两倍以上。
IAB移动营销中心高级主管Joe Laszlo表示说在营销业者看来，移动市场正在好转。相比两年前，所面临的阻力已有所减弱。
移动广告投入30多万美元的营销业者与两年前相比增加了四倍多。2011年，IAB进行同样的调查时，只有7%受访者投入了高预算。而今年，近三分之一（32%）受访者在移动设备上的预算达30多万美元。该比例有望继续增长。今年，近四分之三（74%）受访者计划在未来两年内继续增加移动广告开支。而2011年，只有72%预计会增加移动广告预算。
据研究公司eMarketer2013年7月研究显示，美国成人平均每天花费2小时21分钟在移动媒介上，相比2012年的1小时35分钟和2011年的48分钟有所增加。整体上移动设备在消费者媒介消费中所占的比例不到20%。
不过，移动营销仍面临巨大挑战。设备及操作系统缺乏统一性、隐私问题、缺乏标准度量体系及广告代理专业人士是移动广告面临的最大挑战。
Laszlo表示说营销业者对借助HTML5及响应式网页设计来解决不同设备、操作系统及浏览器广告投放问题的兴趣在增强。
营销业者对移动广告兴趣的增加及智能手机销量的减弱或许能缩小智能手机用户与移动广告预算的差距。
“移动广告的增长正在超越智能手机的增长，智能手机采用率已相当高了。” Laszlo表示说，“随着低价位智能手机进入市场，智能手机渗透率将继续增加。”
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