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CTR:2022年1-5月电视广告刊例花费同比下跌14.8%

根据 CTR 媒介智讯的数据显示,2022 1-5 月电视广告刊例花费同比下跌 14.8%

2022 1-5 月电视整体的头部行业中,食品行业广告投放量持续位居榜单前列。该行业的增长主要源于保健食品、方便食品和奶类产品等多个品类增加广告投放,这三个品类的电视广告花费同比分别上涨 13.7%34.7% 42.2%。一些头部品牌如妙可蓝多、谷比利、好粥道、北之屋等广告花费同比增长较多。除北之屋的广告较多投放在省级地面频道以外,其余四个品牌均着重在中央台和省级卫视频道进行推广宣传。此外,零食糖果、食用油和糕点饼干的广告花费则持续呈现同比减少的态势。

个人用品行业的电视广告刊例花费同比上涨 12.0%,其中珠宝 / 首饰、生发 / 假发用品及服务等品类的广告花费有着不同程度的增长。投放比较突出的品牌包括苗根生、张大师、冠周、三龙四凤和金如意,除金如意外,其余四个品牌均是今年新增投放,都侧重在省级卫视和省级地面频道投放广告。

新品牌方面,5 月电视广告新品牌榜单覆盖 12 个行业,超四成品牌来自食品、药品、商业及服务性行业。

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