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CTR:2021年10月电视广告刊例花费同比减少12.3% 环比微跌0.1%

电视广告新动态

根据CTR媒介智讯的数据显示,202110月电视广告刊例花费同比减少12.3%,环比微跌0.1%。头部行业中,继续由药品和化妆品/浴室用品行业领涨,同比分别上涨20.6%58.3%化妆品/浴室用品的洗发美发护发用品电视广告增投迅猛,同比上涨达123.4%。头部品牌海飞丝、潘婷和飘柔的广告花费均翻倍增长。食品、饮料和酒精类饮品行业10月份的广告花费同比降幅较上个月有所扩大,分别下跌24.8%39.4%28.5%食品行业主要是保健食品和方便食品花费下滑明显;饮料行业则是婴幼儿奶粉和果蔬汁广告投放下滑较大;酒精类饮品行业主要是药酒/补酒、啤酒品类减投较明显。食品、饮料和酒精类饮品行业环比同样呈现降幅,分别下跌8.9%12.3%9.8%

省级卫视新增品牌榜单中食品和饮料产品较多。其中,微笑趣泡集中在湖南卫视《时光音乐会》和《初入职场的我们》这两档综艺节目时段投放广告。微笑趣泡是百事旗下的首款气泡水,主要针对年轻人的口味喜好,000脂,并甄选出中国市场独享的白桃、百香果、蜜柚三种口味。微笑趣泡由拥有庞大粉丝群体的肖战作为品牌代言人,该产品希望以年轻的姿态、向上的态度与消费者对话,传递着积极轻松的生活观。

新产品方面,多个饮料行业的产品在202110月新增投放省级卫视频道,如康师傅果汁达人鲜果橙,广告覆盖8个省级卫视频道多个节目时段;元气森林苏打气泡水6个省级卫视多个节目时段投放广告;伊利臻浓牛奶集中在湖南卫视全民互动欢唱类真人秀《欢唱大篷车》和金鹰剧场时段发力宣传。

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