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CTR:2021年9月电视广告刊例花费同比减少6.5%

根据CTR媒介智讯的数据显示,9月电视广告刊例花费同比减少6.5%,跌幅较上月收窄8个百分点,环比恢复正增长,涨幅为5.4%头部行业中,药品和化妆品/浴室用品行业同比增长明显,增幅分别达到35.4%32.5%化妆品/浴室用品的增长继续由洗发美发护发用品、化妆品/浴室系列用品、口腔清洁用品/牙膏的品牌增投带动。头部品牌中,舒肤佳、海飞丝、佳洁士、潘婷、飘柔等品牌的广告花费均呈现较多的增长。食品、饮料和酒精类饮品行业9月份的广告花费同比降幅分别为13.3%32.3%12.6%,饮料和酒精类行业与2020年同期相比降幅均有所扩大,而食品行业由2020年同期正增长逆转为负增长,其中保健食品、方便食品、食用油品类广告刊例花费下滑较为明显,降幅均达两位数。

省级卫视新品牌方面,9月份迎来中秋和国庆假期,山东邹城、中国澳门、四川阿坝等多个旅游/区域形象的新品牌在省级卫视投放广告,各品牌的广告片较集中在本地区的卫视进行投放。

四大手机品牌同期亮相省级卫视,在影像创作、硬件性能以及屏幕表现等方面均提供行业巅峰水准体验的vivo X70 Pro+2021917日正式开售;91三星GALAXY Z FOLD 3&Z FLIP 3折叠屏智能手机新品上市;苹果公司的新款智能手机iPhone 13 Pro915日发布,这三大手机新品的广告均重点覆盖浙江卫视、江苏卫视和湖南卫视的热门综艺和电视剧场时段。另外,OPPO Find X3 ProOPPO公司20213月上市智能手机,9月份该产品在浙江卫视的《中国蓝剧场》时段发力宣传。

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