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CTR:2021年8月电视广告刊例花费同比减少14.7%

1、数据概览

CTR数据显示,8月电视广告刊例花费同比减少14.7%,环比减少1.0%。头部行业中,药品和化妆品/浴室用品行业同比持续上涨,涨幅分别为31.4%和14.4%。

2、重点行业

化妆品/浴室用品的广告增长主要源于洗发美发护发用品、化妆品/浴室系列用品的品牌增投,其中海飞丝、飘柔、潘婷、舒肤佳等行业头部品牌的电视广告花费同比持续翻倍增长。

食品、饮料和酒精类饮品行业的广告花费同比下滑较明显,跌幅分别为9.1%32.6%13.8%,其中食品行业的保健食品和方便食品的广告花费同比分别下滑8.1%和64.2%,饮料行业的婴幼儿奶粉品类花费同比下滑超过50%。

3、新增品牌及产品

省级卫视新品牌方面,8月份有多个来自食品行业的新品牌在省级卫视投放广告。

纯水乐是百事旗下的纯净水品牌,2021年7月底,纯水乐品牌在纯净水的基础上添新品“纯水乐苏打气泡水”入局大热的苏打气泡水赛道。该品牌由张艺兴代言,广告主要投放在江苏卫视的《抖音蒙面舞王》节目时段。

新产品方面,vivo预热9月9日上市的新款手机X70,8月份分别在浙江卫视、江苏卫视和湖南卫视投放广告,主要覆盖三个卫视的热播剧场时段。

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