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ECI Media Management:2021年第四季度通货膨胀报告

ECI Media Management发布了“2021年第四季度通货膨胀报告”。全球媒体价格今年将平均上涨4%,略高于年初预测的3%。

今年年初,ECI估计,7种媒体类型中有5种会出现价格上涨。最新的报告显示,在这5种媒体中有3种的价格通胀高于原先的预期,其中电视行业的复苏最快。电视最新预测的通胀率为6%,几乎是2021年初(3.4%)的两倍。

在较小程度上,数字视频和数字展示广告价格通胀预期增长更快,分别从2021年初预测的3.6%和3.4%增长到4.6%和4.2%。另一方面,预计今年年初预测价格将上涨2.8%的广播现在的复苏速度有所放缓,价格仅增长了1.6%,低于此前的预期。

年初已经预测报纸和杂志预计会出现价格通缩,分别下降1%和2.3%,但现在预计会出现更大的通缩。报纸下降幅度下调至-2.9%,而杂志广告价格将下降4.4%。尽管通货紧缩率上升,全球离线媒体通胀率将达到3.5%,高于2021年初2.4%的预测,这可能是因为电视的反弹。

考虑到今年北美媒体价格的上涨,ECI预测总计上涨3.8%,数字媒体价格上涨5.6%。与此同时,北美的线下媒体通胀估计为5.6%。ECI预计整体媒体价格将从2020年的水平恢复,并预计明年将进一步增长。

尽管 CTV 的兴起以及流媒体带来传统电视衰落的猜测,但电视在今年获得了巨大的成功。电视通胀率高于年初的预期,并且恢复的速度也比预期的要快。 预计到今年年底,除拉丁美洲以外的所有地区都将恢复到大流行前的水平。

在线媒体通胀的波动性低于线下,并且在 2020 年大流行的高峰期并没有遭受同样的下降。

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