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Conviva:2021年Q2流媒体广告报告

流媒体广告为高端发布商生态系统提供了一个从世界最大品牌和代理商手中夺回广告收入的绝佳机会。

主要发现

  • 只有39%的买家同意他们拥有开展流媒体营销活动所需的数据。
  • 近3/4的卖家认为,流媒体库存是广告程序化购买生态系统中的重要组成部分。直接购买的有效受众目标是家庭,但只有不到一半的买家同意这一点。
  • 54%的受访者表示,当广告完全失败或加载时间过长时,他们会放弃流媒体。Conviva的数据也支持了受访者的情绪,因为在广告延迟5秒后,19.24%的观众已经完全放弃。
  • 虽然69%的买家和75%的卖家在遵守隐私法的同时考虑如何建立观众信任,但是只有不到1/3的消费者相信他们的隐私受到保护,29%的观众对流媒体广告定向感到不舒服。
  • 59%的观众同意在休息或插曲中重复播放过多的流媒体广告是一个需要解决的关键问题,36%的观众对流媒体广告感到满意。
  • 品牌安全是增加投资的关键,但只有8%的买家认为流媒体内容对他们的品牌来说是安全的,但这些人推荐这种媒体的可能性比其他人要高出174%。
  • 1/3的观众代表了流媒体广告盈利的“未开发潜力”,因为这部分观众在流媒体满意度方面的得分最低,只有6%的观众喜欢在流媒体上看到的广告,12%的受访者认为流媒体广告是相关的,17%的受访者相信流媒体保护了他们的隐私。

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