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FreeWheel:2022年联网电视观众报告

FreeWheel的最新研究探索了联网电视(CTV)观众的最新观点、他们的流媒体使用习惯以及他们对广告支持的视频点播(AVOD)的态度。

该研究包括来自英国、意大利、法国、德国、西班牙和荷兰的参与者。调查显示,CTV 观众平均访问3.5个流媒体平台,其中91%的受访者使用它们观看所有类型的视频点播(VOD)服务,包括广播式(BVOD)、订阅式(SVOD)和广告暂住式(AVOD)以及直播电视。

CTV 的普及和对视频点播的需求

60%的观众通过智能电视连接到互联网。在意大利受访者中有86%使用联网智能电视。德国受访者观看方式分为智能电视(57%)和外部设备(37%)。

受访者最看重 CTV 访问长篇优质视频内容。SVOD 继续受到大多数德国(55%)、法国(56%)、西班牙(58%)、英国(59%)、意大利(62%)和荷兰(65%)观众的欢迎。

AVOD 的崛起

受访者中采用 AVOD 和广告支持的免费流媒体平台的比例为38%。超过2/3的受访者(68%)每周都会访问免费视频平台,其中一半人每天都这样做。

是时候打造最佳广告体验了

绝大多数的受访者(64%)都认为类似电视的广告体验是最引人注目的,这一观点在各个国家都是一致的。

CTV广告个性化是其影响力的核心方面,37%的受访者更喜欢与其个人兴趣或爱好相关的广告。此外,参与调查的 CTV 观众也更可能接受围绕他们的生活方式(30%)和价值观(23%)的个性化广告。

CTV 的下一步是什么?

超过的联网电视观众(53%)将随时观看优质视频的灵活性列为使用 CTV 的主要原因。超过1/5的受访者还欣赏 CTV 的用户体验质量(23%)和社交功能(22%),享受与家人和朋友一起观看内容的机会。

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