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Morning Consult:2021年增长最快的品牌报告

Morning Consult在今年的榜单中看到了这种情绪:与前几年不同,2021年没有一个品牌看到两位数的上涨。今年前20名的平均增长率也低于过去几年。今年的分析覆盖1159个品牌,平均增长率为0.33个百分点。

这意味着,进入今年排行榜的品牌确实吸引了消费者。值得注意的是,2021年是加密货币、金融科技和数字支付的标志性年份,而新的流媒体平台在拥挤的市场中也看到了增长,Tiktok则得到了老观众的新关注。

2021 年是加密货币、金融科技和数字支付的元年

在增长最快的20个品牌中有5个是金融服务领域的开拓者:Coinbase、Afterpay、Cash App、Chime和Bitcoin。

疫苗品牌得到提升。

现代和辉瑞分别增长了7.3个百分点和3.1个百分点,尽管消费者同样有可能考虑任何一个品牌。

每一代人都能享受到一种流媒体服务。

在每一代人中都有至少一个品牌在消费者购买决策方面有了巨大的飞跃,但Z世代除外。

Z世代渴望传统快餐店、休闲快餐店和奢侈小吃品牌。

Wendy’s、Chipotle Mexican Grill、Snickers和Ruffles在最年轻、最挑剔的一代中快速成长。这四个食品品牌则没有出现在其他任何一代人的品牌名单上。

TikTok正在寻找美国老年人中的新受众。

千禧一代、X世代和婴儿潮一代正在使用短格式视频平台。其在千禧一代中增长最快,达到8.1个百分点。

婴儿潮一代过着最好的生活。

Smirnoff Vodka、Indian Motorcycles、Crown Royal 和 Vizzy Hard Seltzer 都看到了婴儿潮一代的购买意愿的显著增长。

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