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Morning Consult:Z世代和千禧一代意见领袖营销报告

Morning Consult发布了“Z世代和千禧一代意见领袖营销报告”。意见领袖已经成为美国年轻人社交媒体的核心部分,社交媒体也越来越成为消费者决策的核心动力。近3/4的Z世代和千禧一代在社交媒体上关注意见领袖。大多数人表示,社交媒体是他们最常了解自己感兴趣的新产品的地方。正因为如此,意见领袖为品牌提供了一个接触美国年轻人的关键机会,但是他们需要充分了解如何以及在哪里与他们打交道。

Morning Consul对13-38岁的美国人进行2000多次调查访谈,旨在探讨意见领袖参与的规模和性质。我们关注美国年轻人追随意见领袖的地方,他们喜欢关注的人,他们为什么关注,他们有多信任意见领袖,以及他们自己对成为意见领袖有多大的兴趣。

大多数Z世代和千禧一代追随意见领袖,而青少年更有可能关注更多人:72%的受访者至少关注了一些意见领袖。

对Z世代来说,YouTube顶级意见领袖和名人一样受欢迎:就像许多Z世代男性知道YouTuber PewDiePie和LeBron James一样,而且PewDiePie更受欢迎。

作为代言人,意见领袖比名人更受信任:50%的千禧一代信任他们推荐的产品,相比之下,只有38%的受访者喜欢名人。

真实性是人们希望在他们所关注的意见领袖身上看到的关键特征:88%的受访者表示,意见领袖真实和真诚地关心他们的利益很重要。

潜在的微观意见领袖市场是巨大的:各种类型的年轻美国人都愿意发布赞助内容。

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