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Morning Consult:2020年成长最快的品牌排行榜

Morning Consult每天对全球消费者进行数千次调查采访,跟踪4000多个品牌,以了解人们产品和品牌的看法。

本年度排名的主要发现:

大流行在2020年极大地影响了消费者的行为:几乎每个在“增长最快的品牌”列表中占据一席之地的品牌都与大流行相关的行为有意义地联系在一起,从家庭娱乐到清洁产品再到远程连接应用和制药公司。

Zoom是今年杰出的赢家:视频会议品牌飙升了15分。只有另一个品牌Peacock实现了两位数的增长。Zoom也是每一个世代中增长最快的品牌之一。

传统品牌开始重视Z世代:新兴公司Zoom和TikTok在Z世代中名列前茅,但榜单上也有许多知名品牌,例如Food Network、NASCAR、Cetaphil、Pepsi、United Airlines和State Farm。

视频流媒体服务主导排行榜:美国人今年有很多空闲时间可以消磨,也许最大的受益者是新型的视频流媒体服务。20个发展最快的品牌中有6个来自视频流媒体市场:Peacock、TikTok、HBO Max、Twitch、Tubi TV和Pluto TV。

对餐饮配送应用程序来说又是一个标志性的年份:去年四个餐饮配送品牌荣登“成长最快品牌”排行榜,DoorDash位居榜首。 DoorDash再次出现在今年的列表中,Instacart和Amazon Fresh也加入其中。

DoorDash、Venmo和Cash App连续第二年进入前20名。

Peacock吸引了更多的老一代观众:Peacock是整体上增长第二快的品牌,并且与X世代和婴儿潮一代产生了共鸣。在X世代中提高了16分,Z世代中提高3分,千禧一代提高11分,婴儿潮一代提高13分。


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