×
199IT数据社群:超1.6万会员的选择,超3000个数据主题,仅199元/年。
点击加入
关闭

Morning Consult:44%的美国人认为流媒体平台上广告太多

最新调查显示,多数美国成年人(44%)认为流媒体服务上的广告太多,或广告重复(69%),以及广告具有侵入性(64%)。79%的消费者对广告的数量和播放频率感到烦恼。

在冠状病毒大流行期间,随着流媒体服务和联网电视在美国家庭中的蓬勃发展,人们对广告的不满可能在过去18个月达到了顶峰。

eMarketer的数据显示,到2024年CTV广告支出预计将达到182.9亿美元,是2020年支出的两倍多,但该行业缺乏标准化已经让观众感到沮丧。一些联网电视制造商可以控制设备,他们已经想出了自己的方法来限制广告重复。

创新改进:流媒体服务引入更多交互式广告

流媒体服务已经提供了比传统电视更轻的广告负载,每小时4-8分钟,而传统电视有17分钟。不过,在9月份的调查中,44%的观众认为流媒体服务上的广告太多了。

在展示新广告形式的选项时,16%的受访者最喜欢狂欢广告,互动广告最不受欢迎。

观众“讨厌无关的广告”

观众被缺乏相关性的广告所困扰。51%的美国人对不相关的广告感到恼火,这一比例在几代人之间是一致的。

对于广告主来说,好消息是相对于广告的其他方面,观众对定向广告的看法相当积极:57%的观众认为定向广告“信息丰富”,一半的观众认为广告“有用”。

坏消息是,很多人也认为定向广告具有侵入性(64%),52%的受访者说它们令人毛骨悚然。

尽管如此,流媒体和广告技术高管一致认为,必须改变跨平台广告的放置和定向方式才能让体验更有价值。

感谢支持199IT
我们致力为中国互联网研究和咨询及IT行业数据专业人员和决策者提供一个数据共享平台。

要继续访问我们的网站,只需关闭您的广告拦截器并刷新页面。
滚动到顶部